股癌 Twitter的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列股價、配息、目標價等股票新聞資訊

探討影響新型態數位音訊媒體廣告效果之因素─以Podcast廣告為例

為了解決股癌 Twitter的問題，作者陳筠臻 這樣論述：

資訊爆炸時代，過多資訊容易造成視覺疲勞，間接促進全球進入耳朵的聽覺時代，許多聲音媒體紛紛如雨後春筍般興起。聲音市場裡聲勢最大的媒體便是在國外已盛行多年，但近年才在臺灣蔚為風潮的Podcast數位音訊媒體。Podcast熱潮帶動聲音經濟的發展，成為目前熱門廣告投放的管道之一。然而，過去Podcast相關研究多著重在教育、學習、收聽行為等議題，較少研究探討影響Podcast廣告效果之因素。本研究以ABC態度模型為理論基礎，將因素分為三大構面──Podcaster相關因素、Podcaster與聽眾關係、匹配性，並使用AISAS模型中的五個變數（注意、興趣、搜尋、行動、分享）來衡量廣告效果，以探索影

響Podcast廣告效果之因素。研究採用問卷調查法，共蒐集253份有效問卷，利用偏最小平方法的結構方程模型來驗證研究架構中各變數間的關係。研究結果指出來源可信度、聲音吸引力、敘事力、自我與影響者一致性皆正面影響節目參與；節目參與會透過廣告態度正面影響廣告效果（注意、興趣、搜尋、行動、分享）；在節目中置入主持人的自有品牌，或是置入與主持人相匹配的他牌，皆可以正面提升聽眾對廣告的態度。本研究之結論與建議，不僅能供學術研究之參考，也能提供Podcaster、廣告商及企業家實務上的建議。