花旗銀行英文名稱的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列股價、配息、目標價等股票新聞資訊

出賣我們的，都是小細節：活用故事力、細節力、逆境力、儀式力和美學力，讓「高度」與「格局」成為你被看見的力量

為了解決花旗銀行英文名稱的問題，作者浦孟涵 這樣論述：

｜職場上，多的是大家都知道、卻不明說的事｜ 來自細節控主管們的共同經驗，寫給想成為一流人才的你。   　　你是否也曾經歷過下列的各種問題呢？ 　　「搶在上司之前跟客戶換名片。」 　　「每次切蛋糕時，都先搶有最大顆草莓的那塊。」 　　「在飯局時很少發言，感覺對工作不是很有企圖心。」 　　「連安排午餐會議地點都能看出一個人的能力。」   　　真正的一流人才擁有什麼特質？ 　　是細節，造就了我們在職場上的巨大差異。   　　領導者對於細節的講究，多半不是吹毛求疵， 　　而是為了能更深切地展現組織的核心價值、追求卓越成果。 　　若認為這樣的人不過是控制狂就大錯特錯了， 　　只因為高度不同，你看不到他們

眼裡的世界罷了。 　　書中歸納的「國際級人才」五大軟實力，將讓你脫穎而出！   　　●故事力──溝通要擲地有聲。因為說話的質感，就是你這個人的質感。 　　●逆境力──不喜歡的事往往潛藏機會，挑戰越是艱難，你將越茁壯。 　　●細節力──培養見微知著的觀察，能讓你看出隱藏訊息。 　　●儀式力──用創意創造工作的意義，為你的職場人生加分。 　　●美學力──把專業做到極致，你就能掌握人事物的靈魂。   　　讓這本書成為你晉升專業人士的秘密武器吧！ 　　尤其適合職場新鮮人，或是想更上一層樓的工作者， 　　除了作者的親身經驗剖析，各章節均收錄精心設計的實戰演練。   卓越推薦   　　朱楚文_科技財經主持

人、作家 　　周慕姿心理師_心曦心理諮商所創辦人 　　周品均_唯品風尚集團執行長 　　陶韻智_德豐管顧合夥人 　　張忘形_溝通表達培訓師 　　謝文憲_企業講師、作家、主持人   　　「作者以多年職場經驗為案例，深刻剖析該如何說話和待人處事才能得體，針對國際人才該注意的細節，都有非常深刻的描述。對於有心提升自我職場競爭力的上班族來說，是本不可多得的職場寶典。」──朱楚文__科技財經主持人／作家    　　「若我曾有過一些成功，細節應該占了很大比例。但也是當自己創業之後，才真正發現細節的重要。當時若能先看過這本書，或許能少走許多彎路，把時間花在更重要的個人成長上。」──陶韻智__LINE與LINE

PAY 前總經理   　　「作者用簡單的故事、有邏輯的架構、實務的經驗、實踐的練習，讓你能輕鬆將這些眉角學起來。期待大家一起進入她的思考，打造更多細節，在職場上有更多元化的發展！」──張忘形__溝通表達培訓師  作者簡介   浦孟涵（Shannon Pu）   　　商業類暢銷書作家，盛思整合傳播顧問集團的創辦人。   　　具有豐富媒體、公關、業務經驗，先後在奧美公關、花旗銀行及英國上市傳播集團Next Fifteen擔任行銷、公關、業務高階經理人，擁有超過20年實戰經驗。   　　專業領域橫跨科技、金融、快消、美妝、汽車、零售等產業，合作對象包含：恩智浦半導體、可口可樂、達梭系統、美商奇異

公司、Palo Alto Networks等跨國知名品牌。   　　曾協助企業擬定公關行銷策略，並長期擔任國際企業CEO級發言人教練，提升魅力表達技巧，打造零失誤的品牌形象。   　　著作： 　　1. 《CAN DO工作學》（2018） 　　2. 《為什麼我很努力，卻沒被看見？》（2020） 　 　　Facebook｜台版米蘭達的創業筆記 作者序：一位Control Freak的告白   Chapter1 磨練故事力：成為高效溝通的專業人士 1-1情境不同、故事不同，靈活運用故事架構，讓溝通擲地有聲 1-2說話的質感就是人的質感 1-3和任何人都聊得開，快速融入陌生環境職場求生 1-4三個溝

通原則造就高效能的職場對話 1-5除了專業，更要得體的體面溝通術 1-6四大提問法打磨你的關鍵提問力   Chapter2 培養逆境力：挑戰越是艱困，越能讓你茁壯 2-1懂得為自己負責，才有機會成為職場A咖 2-2為自己創造逆境：不喜歡的事背後往往藏著機會 2-3職場人生其實沒有這麼不順，千萬別把順境活成逆境！ 2-4培養逆境情商的第一步，認清職場真相，別讓自己陷入逆境 2-5面對職場「微霸凌」，主動創造價值、爭取能見度 2-6遇到挫折，先說「真感恩」是人生一定要養成的習慣 2-7只有自己才能激勵自己，越是艱難、越要美麗   Chapter3 掌握細節力，見微知著的人才就是你 3-1搞懂辦公室

小細節，學會閱讀人 3-2微調工作方式，打造個人品牌 3-3透過閱讀加強細節力、轉換競爭力 3-4你的穿著會透露哪些情資？ 3-5你的「不一樣」，正是在職場安身立命的細節 3-6老闆都是細節控，四個沒人說但你一定要知道的職場祕密 3-7掌握細節的目的，是為了抓對重點   Chapter4 學習儀式力，用各種活動為職場人生加分 4-1五種儀式讓職場人生更有力量 4-2「整理」的儀式就是放下再出發的練習 4-3慶祝「小時刻」，為人生創造亮點 4-4創造工作的意義，帶人帶心就靠儀式力 4-5遠距工作也需要保有儀式感 4-6感恩是職場人生的必要習慣 4-7好好說再見，讓路越走越寬   Chapter5

瞭解美學力，學會掌握人事物的靈魂 5-1美學力，是專業養成的「最後一哩路」 5-2把專業做到極致，就是最經典的職場美學 5-3從「小確幸」出發，創造工作和生活的美學 5-4打造形象美學，讓專業被看見 5-5創造吃的美學，餵養在職場打拚的身心靈 5-6具有美感的溝通，就像做菜的技巧 5-7培養AI美學智商，擁抱更豐富的職場人生 作者序   一位Control Freak的告白   　　「在活動現場，因為覺得客戶發言人的口罩顏色和品牌Logo不搭，請對方更換。」 　　「原本是一張簡單的臉書情境照，卻需反覆考量性別和種族的平衡。」 　　「仔細琢磨LINE訊息的用詞。」 　　「再三考慮客戶聚餐時的

餐廳選擇。」 　 　　因為上述種種事件，讓我被冠上了Control Freak（控制狂或細節控）的稱號，好在這樣的狀況，不僅發生在我身上，也是許多資深公關人的共同經驗。   　　我愛喝手沖咖啡，但一開始接觸時卻很納悶，為什麼明明都是咖啡，便利商店裡的熱美式只要35元一杯，而標榜莊園級的精品咖啡，雖然小小一杯，卻要數百元？   　　這些年，在咖啡達人的提點和一群同好的共同探索下，才發現一杯咖啡的質感不但和咖啡豆產地的氣候、環境有關，更和種植莊園的品管、烘豆師個人的修為與品味、咖啡生豆的處理法、甚至沖泡咖啡時的動作、當天的心情等因素息息相關。換言之，精品咖啡的價值之所以高出便利商店的咖啡數十倍，是

因為它從種植到沖泡的過程中，每個細節都不馬虎。   　　進入職場二十多年，從二十五、六歲開始當起小主管到現在也二十年了，跟過許多主管，也與無數年輕的夥伴共事過，我發現，專業人士的養成其實和咖啡很像，看起來程度相近的兩個人，卻可能因為一點點的小細節，分出明顯的高下。   　　而關於職場上的小細節，我有幾個重大的發現：   　　1. 你以為不起眼的小細節，內行人都能一眼看穿：只要稍微細心一點的人，都能一眼看出你的文件中有沒有錯字；就算是安排商業午餐這類看似簡單的事務性工作，也能看出主事者有沒有用心，有沒有策略思考的能力。   　　2. 你以為不重要的小細節，其實別人很重視：記得曾經在和某企業合作時

，客戶一開始就用電子郵件列出：把他們的品牌名稱英文大小寫這類細節搞錯，是很嚴重的錯誤，甚至會導致合作終止。能像這樣白紙黑字地把話說清楚，的確能降低誤觸地雷的機率，但職場上多數人不會把「搶在上司前面跟客戶換名片」、「每次切蛋糕時，都先拿有最大顆草莓的那塊」、「沒顧好分寸和部屬一起評論主管穿著」等不妥的行為明說，卻早就用心中的那把尺，在心中默默將你踢出局。   　　3. 成也細節，敗也細節：我曾經目睹長官因為「這個人在飯局時很少發言，感覺對工作不是很有企圖心。」而就此刷掉了他原本的主管候選人；也曾經聽過客戶說：「連送花都有辦法送到心坎裡的人，正是我們想長期合作的對象！」身為在職場求發展的專業人士，

我們要努力讓細節成為讓自己發光的力量，而不是出賣我們的魔鬼。   　　4. 堅持細節才能追求格局：這些年來，我在職場上遇過許多強大的「細節控」領導者，他們對細節的講究，多半不是吹毛求疵，而是為了更深切地展現組織的核心價值、做出事情的靈魂或追求卓越的成果。現在回頭想想，他們所堅持的事十分重要，當時總覺得這些人是喜歡堅持無謂細節的控制狂，但這只是因為高度不同，所以看不到他們眼裡的世界。   　　5. 有些小細節來自於成長環境與教養，現在開始注意並不嫌晚：不可否認，像是穿著、談吐、品味⋯⋯這類小細節，和一個人與生俱來的生長和教養環境脫不了關係；但我一直相信，只要願意拿出好奇心和洞察力，積極學習，每位

專業人士都能改變自己的觀念，不斷進步，成為更好的自己。   　　因此，在生活可以盡量放鬆，但如果想追求極致的專業表現，成為專業A咖，Control Freak有必然的存在價值。   　　創作這本書的過程中，我因為突發狀況不得不短暫出國，一個人在防疫旅館度過兩週的時光。正因為這些獨自在旅館房間安靜讀書寫作的日子，讓我發現，其實陸陸續續誕生的篇章，訴說的不只是職場上的小細節，更勾勒出我對職場美學的嚮往。Control Freak試圖成就的，除了細節的呈現，更是高度與格局。   　　構成這本書的故事力、細節力、逆境力、儀式力和美學力五個章節，正是我認為已經掌握基本專業能力的職場人們應該學會的五種「軟

實力」，希望這五種力量及書中的小故事，能幫助在職場奮鬥的你，成為更到位的專業人士，以及讓人一喝就「回不去」的精品咖啡。加油，一起努力！We CAN DO it！

花旗銀行英文名稱進入發燒排行的影片

台資商業銀行於亞洲市場之佈局與經營策略研究

為了解決花旗銀行英文名稱的問題，作者謝源致 這樣論述：

隨著台灣銀行業務發展日臻成熟，台灣銀行之間的競爭也變得越來越激烈、在殺價競爭情況之下往往使得原本就已很低的利差更被壓縮。在這樣的環境之下，銀行主管機關持續鼓勵台資銀行前往海外佈局、進而賺取更高的利差、拓展新的獲利來源，因而本研究便產生動機藉由學術研究，提供業界完整的海外佈局觀點。過去針對「銀行海外佈局」相關主題的學術論文，多半透過計量實證研究的方式進行研究，然而礙於量化資料取得不易及資料詮釋受限，因此往往研究結果較不易被實務運用。本研究使用質性研究的方式，訂定涵蓋範圍較大的主題，前半部分探討整體台資銀行的海外經營邏輯，後半部分選定32間台資銀行，並分為五個策略群組，再對不同的策略群組中的台資

商業銀行之海外佈局(針對亞洲)與經營策略提出建議。 前半部分本研究透過深度訪談法，請益5位台資銀行海外業務相關的高階主管，據以獲得高質量的訪談研究資料，進而歸納以下四個架構：(1) COPFO五因子架構 (COPFO為Culture/Organization/People/Financial Status and Scale/Overseas Branches Operations Status之英文字首縮寫)：包括「核心理念、組織運作、領導與人才、銀行財務體質與規模、海外分支機構經營現況」五個因子，做為辨別台資銀行海外競爭優劣勢的根據。(2) PESTIC六因子架構(PESTIC為Po

litical/Economic/Social/Technological/ Industrial competition/Customers之英文字首縮寫)：包括「政治、經濟、社會、科技、當地銀行競爭、顧客」6個因子，可以做為分析海外經濟體對台資銀行來說相對吸引力程度的根據。(3) OBGC架構 (Oversea Branches Growth Cycle架構，簡稱為OBGC架構，中文稱為「海外分支機構循環成長」架構)：探討公司層級、事業體層級、與功能層級的策略。(4) BIGEBS架構 (Banking Industry Global Expansion & Business Stra

tegy架構，簡稱為BIGEBS架構，中文稱為「銀行產業國際擴張與經營策略架構」)：綜合前三個架構，本研究歸納並提出一個銀行可以評估自身海外競爭優劣勢、分析各經濟體相對吸引力、以及訂定各層級經營策略的簡易邏輯架構。 後半部分本研究首先利用COPFO架構將台資銀行分為5個策略群組做探討。接著以質性結合量化的「關聯矩陣法」，利用PESTIC各因子分析本研究選定的15個經濟體對於台資銀行的相對吸引力EPA數值(EPA為Economy Portfolio Analysis之縮寫，中文稱為「經濟體組合分析」)，發現香港、中國、新家坡是對於台資銀行來說較具吸引力的3個經濟體。最後，本研究認為策略群組1「

邁向區域型佈局」之銀行可進入多數經濟體經營、並評估以子行方式進入；策略群組2「服務客戶導向型」之銀行可持續強化各地分行之經營；策略群組3「海外佈局起步者」之銀行可以專注於開拓具吸引力的中國與香港之銀行業務；策略群組4「精品型國際佈局」之銀行除穩固具吸引力的經濟體業務外，也可評估進入對於台資銀行來說具有中高吸引力的經濟體，如：新加坡與日本；策略群組5「無任何海外佈局」之銀行則建議須專注於台灣目前的業務為主。

出賣我們的，都是小細節【博客來獨家簽名限量版】：活用故事力、細節力、逆境力、儀式力和美學力，讓「高度」與「格局」成為你被看見的力量

為了解決花旗銀行英文名稱的問題，作者浦孟涵Shannon Pu 這樣論述：

｜職場上，多的是大家都知道、卻不明說的事｜ 來自細節控主管們的共同經驗，寫給想成為一流人才的你。   　　你是否也曾經歷過下列的各種問題呢？ 　　「搶在上司之前跟客戶換名片。」 　　「每次切蛋糕時，都先搶有最大顆草莓的那塊。」 　　「在飯局時很少發言，感覺對工作不是很有企圖心。」 　　「連安排午餐會議地點都能看出一個人的能力。」   　　真正的一流人才擁有什麼特質？ 　　是細節，造就了我們在職場上的巨大差異。   　　領導者對於細節的講究，多半不是吹毛求疵， 　　而是為了能更深切地展現組織的核心價值、追求卓越成果。 　　若認為這樣的人不過是控制

狂就大錯特錯了， 　　只因為高度不同，你看不到他們眼裡的世界罷了。 　　書中歸納的「國際級人才」五大軟實力，將讓你脫穎而出！   　　●故事力──溝通要擲地有聲。因為說話的質感，就是你這個人的質感。 　　●逆境力──不喜歡的事往往潛藏機會，挑戰越是艱難，你將越茁壯。 　　●細節力──培養見微知著的觀察，能讓你看出隱藏訊息。 　　●儀式力──用創意創造工作的意義，為你的職場人生加分。 　　●美學力──把專業做到極致，你就能掌握人事物的靈魂。   　　讓這本書成為你晉升專業人士的秘密武器吧！ 　　尤其適合職場新鮮人，或是想更上一層樓的工作者， 　　除了作者的親

身經驗剖析，各章節均收錄精心設計的實戰演練。   卓越推薦   　　朱楚文_科技財經主持人、作家 　　周慕姿心理師_心曦心理諮商所創辦人 　　周品均_唯品風尚集團執行長 　　陶韻智_德豐管顧合夥人 　　張忘形_溝通表達培訓師 　　謝文憲_企業講師、作家、主持人   　　「作者以多年職場經驗為案例，深刻剖析該如何說話和待人處事才能得體，針對國際人才該注意的細節，都有非常深刻的描述。對於有心提升自我職場競爭力的上班族來說，是本不可多得的職場寶典。」──朱楚文__科技財經主持人／作家    　　「若我曾有過一些成功，細節應該占了很大比例。但也是當自己

創業之後，才真正發現細節的重要。當時若能先看過這本書，或許能少走許多彎路，把時間花在更重要的個人成長上。」──陶韻智__LINE與LINE PAY 前總經理   　　「作者用簡單的故事、有邏輯的架構、實務的經驗、實踐的練習，讓你能輕鬆將這些眉角學起來。期待大家一起進入她的思考，打造更多細節，在職場上有更多元化的發展！」──張忘形__溝通表達培訓師  作者簡介   浦孟涵（Shannon Pu）   　　商業類暢銷書作家，盛思整合傳播顧問集團的創辦人。   　　具有豐富媒體、公關、業務經驗，先後在奧美公關、花旗銀行及英國上市傳播集團Next Fifteen擔任行

銷、公關、業務高階經理人，擁有超過20年實戰經驗。   　　專業領域橫跨科技、金融、快消、美妝、汽車、零售等產業，合作對象包含：恩智浦半導體、可口可樂、達梭系統、美商奇異公司、Palo Alto Networks等跨國知名品牌。   　　曾協助企業擬定公關行銷策略，並長期擔任國際企業CEO級發言人教練，提升魅力表達技巧，打造零失誤的品牌形象。   　　著作： 　　1. 《CAN DO工作學》（2018） 　　2. 《為什麼我很努力，卻沒被看見？》（2020） 　 　　Facebook｜台版米蘭達的創業筆記 作者序：一位Control Freak的告

白   Chapter1 磨練故事力：成為高效溝通的專業人士 1-1情境不同、故事不同，靈活運用故事架構，讓溝通擲地有聲 1-2說話的質感就是人的質感 1-3和任何人都聊得開，快速融入陌生環境職場求生 1-4三個溝通原則造就高效能的職場對話 1-5除了專業，更要得體的體面溝通術 1-6四大提問法打磨你的關鍵提問力   Chapter2 培養逆境力：挑戰越是艱困，越能讓你茁壯 2-1懂得為自己負責，才有機會成為職場A咖 2-2為自己創造逆境：不喜歡的事背後往往藏著機會 2-3職場人生其實沒有這麼不順，千萬別把順境活成逆境！ 2-4培養逆境情商的

第一步，認清職場真相，別讓自己陷入逆境 2-5面對職場「微霸凌」，主動創造價值、爭取能見度 2-6遇到挫折，先說「真感恩」是人生一定要養成的習慣 2-7只有自己才能激勵自己，越是艱難、越要美麗   Chapter3 掌握細節力，見微知著的人才就是你 3-1搞懂辦公室小細節，學會閱讀人 3-2微調工作方式，打造個人品牌 3-3透過閱讀加強細節力、轉換競爭力 3-4你的穿著會透露哪些情資？ 3-5你的「不一樣」，正是在職場安身立命的細節 3-6老闆都是細節控，四個沒人說但你一定要知道的職場祕密 3-7掌握細節的目的，是為了抓對重點   Chapt

er4 學習儀式力，用各種活動為職場人生加分 4-1五種儀式讓職場人生更有力量 4-2「整理」的儀式就是放下再出發的練習 4-3慶祝「小時刻」，為人生創造亮點 4-4創造工作的意義，帶人帶心就靠儀式力 4-5遠距工作也需要保有儀式感 4-6感恩是職場人生的必要習慣 4-7好好說再見，讓路越走越寬   Chapter5 瞭解美學力，學會掌握人事物的靈魂 5-1美學力，是專業養成的「最後一哩路」 5-2把專業做到極致，就是最經典的職場美學 5-3從「小確幸」出發，創造工作和生活的美學 5-4打造形象美學，讓專業被看見 5-5創造吃的美學，餵養在

職場打拚的身心靈 5-6具有美感的溝通，就像做菜的技巧 5-7培養AI美學智商，擁抱更豐富的職場人生   作者序   一位Control Freak的告白   　　「在活動現場，因為覺得客戶發言人的口罩顏色和品牌Logo不搭，請對方更換。」 　　「原本是一張簡單的臉書情境照，卻需反覆考量性別和種族的平衡。」 　　「仔細琢磨LINE訊息的用詞。」 　　「再三考慮客戶聚餐時的餐廳選擇。」 　 　　因為上述種種事件，讓我被冠上了Control Freak（控制狂或細節控）的稱號，好在這樣的狀況，不僅發生在我身上，也是許多資深公關人的共同經驗。  

　　我愛喝手沖咖啡，但一開始接觸時卻很納悶，為什麼明明都是咖啡，便利商店裡的熱美式只要35元一杯，而標榜莊園級的精品咖啡，雖然小小一杯，卻要數百元？   　　這些年，在咖啡達人的提點和一群同好的共同探索下，才發現一杯咖啡的質感不但和咖啡豆產地的氣候、環境有關，更和種植莊園的品管、烘豆師個人的修為與品味、咖啡生豆的處理法、甚至沖泡咖啡時的動作、當天的心情等因素息息相關。換言之，精品咖啡的價值之所以高出便利商店的咖啡數十倍，是因為它從種植到沖泡的過程中，每個細節都不馬虎。   　　進入職場二十多年，從二十五、六歲開始當起小主管到現在也二十年了，跟過許多主管，也與無數年輕的夥伴

共事過，我發現，專業人士的養成其實和咖啡很像，看起來程度相近的兩個人，卻可能因為一點點的小細節，分出明顯的高下。   　　而關於職場上的小細節，我有幾個重大的發現：   　　1. 你以為不起眼的小細節，內行人都能一眼看穿：只要稍微細心一點的人，都能一眼看出你的文件中有沒有錯字；就算是安排商業午餐這類看似簡單的事務性工作，也能看出主事者有沒有用心，有沒有策略思考的能力。   　　2. 你以為不重要的小細節，其實別人很重視：記得曾經在和某企業合作時，客戶一開始就用電子郵件列出：把他們的品牌名稱英文大小寫這類細節搞錯，是很嚴重的錯誤，甚至會導致合作終止。能像這樣白紙黑字地把話

說清楚，的確能降低誤觸地雷的機率，但職場上多數人不會把「搶在上司前面跟客戶換名片」、「每次切蛋糕時，都先拿有最大顆草莓的那塊」、「沒顧好分寸和部屬一起評論主管穿著」等不妥的行為明說，卻早就用心中的那把尺，在心中默默將你踢出局。   　　3. 成也細節，敗也細節：我曾經目睹長官因為「這個人在飯局時很少發言，感覺對工作不是很有企圖心。」而就此刷掉了他原本的主管候選人；也曾經聽過客戶說：「連送花都有辦法送到心坎裡的人，正是我們想長期合作的對象！」身為在職場求發展的專業人士，我們要努力讓細節成為讓自己發光的力量，而不是出賣我們的魔鬼。   　　4. 堅持細節才能追求格局：這些年來，我在

職場上遇過許多強大的「細節控」領導者，他們對細節的講究，多半不是吹毛求疵，而是為了更深切地展現組織的核心價值、做出事情的靈魂或追求卓越的成果。現在回頭想想，他們所堅持的事十分重要，當時總覺得這些人是喜歡堅持無謂細節的控制狂，但這只是因為高度不同，所以看不到他們眼裡的世界。   　　5. 有些小細節來自於成長環境與教養，現在開始注意並不嫌晚：不可否認，像是穿著、談吐、品味⋯⋯這類小細節，和一個人與生俱來的生長和教養環境脫不了關係；但我一直相信，只要願意拿出好奇心和洞察力，積極學習，每位專業人士都能改變自己的觀念，不斷進步，成為更好的自己。   　　因此，在生活可以盡量放鬆，但如果

想追求極致的專業表現，成為專業A咖，Control Freak有必然的存在價值。   　　創作這本書的過程中，我因為突發狀況不得不短暫出國，一個人在防疫旅館度過兩週的時光。正因為這些獨自在旅館房間安靜讀書寫作的日子，讓我發現，其實陸陸續續誕生的篇章，訴說的不只是職場上的小細節，更勾勒出我對職場美學的嚮往。Control Freak試圖成就的，除了細節的呈現，更是高度與格局。   　　構成這本書的故事力、細節力、逆境力、儀式力和美學力五個章節，正是我認為已經掌握基本專業能力的職場人們應該學會的五種「軟實力」，希望這五種力量及書中的小故事，能幫助在職場奮鬥的你，成為更到位的專業人士

，以及讓人一喝就「回不去」的精品咖啡。加油，一起努力！We CAN DO it！

銀行品牌故事行銷研究－以2009~2015年台灣地區電視廣告為例

為了解決花旗銀行英文名稱的問題，作者洪雅涵 這樣論述：

本研究緣起於對聯邦銀行－營業廰長篇2013年、2014年這兩支廣告在當年度皆引發熱烈討論的發現，不論是網路上抑或人際之間。近年來故事在廣告上的應用如雨後春筍，顯然，故事行銷也成為了銀行品牌的行銷趨勢。文本期間即是金融海嘯後的2009年到2015年2月17日間，個案研究即是銀行產業各年度故事型廣告的比較分析。 在研究問題意識上，研究者提出了二個研究問題：一、銀行品牌故事型廣告文本說的是什麼樣的故事？二、銀行品牌故事型廣告如何說故事？研究方法操作的部分，本研究採用兩階段的多重方法分析，先以量化的內容分析法進行樣本特質的初步描述，接著以質化敘事研究故事行銷的四大要素、和童話故事模型作分析，討

論個案說故事的方法。 本研究的研究發現，可整理為以下六點作陳述說明，如下：一、取材台灣，呈現台灣文化特色，二、角色與事件配搭受故事影響，而非銀行品牌本身背景，三、以故事型廣告呈現品牌個性或精神，四、衝突為銀行品牌故事型廣告的重要元素，五、銀行品牌多數以第三人稱立場扮演說故事者的角色，較少以第一人稱立場說故事，並且主角大多同時為英雄以及受恩者，六、常以專家或一般民眾為故事主角，而非選用知名人士。