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互動式網路廣告對廣告效果之影響

為了解決華南寵物險電話的問題，作者林凱莉 這樣論述：

隨者網際網路的普及化，使用人口增加且使用年齡也逐漸呈現常態分配，再加上網路廣告具有互動之特性，因此網路廣告使用頻率也跟著攀升。然而，互動式網路廣告琳瑯滿目，使用互動式網路廣告之業者，應如何選擇有效且適當的網路廣告才能順利推銷產品或服務，達到成本效益原則，是需要深入思考之問題。本研究探討互動式網路廣告對廣告效果之影響，其中又將互動式網路廣告分為感性訴求廣告與3D效果廣告，分別對廣告效果之影響差異。 本研究採用網路問卷方式蒐集資料，首先讓問卷填答者觀看不同類型的互動式網路廣告，再各別填答問卷內容，總共回收了176份樣本資料。研究結果發現，互動式網路廣告中感性訴求廣告與3D效果廣告分別

對廣告態度與品牌態度之影響皆呈現顯著差異，唯獨對購買意願並未呈現顯著差異。研究結果將能提供目前及未來廣大使用網路廣告的業者一項參考性指標，有利業者迅速判斷有效的廣告行銷策略，並使網路廣告永續經營。

使用學習管理系統行為意圖之研究－以W公司壽險業務人員為例

為了解決華南寵物險電話的問題，作者李明真 這樣論述：

　　本研究旨在透過計畫行為理論的模式，探討W公司壽險業務人員使用學習網的行為意圖，研究採問卷調查法，共回收有效問卷1,989份。回收數據以獨立樣本t檢定及單因子變異數分析，來檢測不同背景變項（包括：性別、年齡、學歷、年資、職位）之壽險業務人員對使用學習網之行為態度、主觀規範、知覺行為控制，及行為意圖之差異程度；以皮爾森積差相關及逐步迴歸分析，來檢測壽險業務人員對使用學習網之行為態度、主觀規範、知覺行為控制對使用學習網之行為意圖的預測力。研究結果發現：1、學歷對行為態度及主觀規範有顯著差異性。2、年資對行為態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意圖有顯著差異性。3、行為信念與結果評價對行為態度有顯

著預測力，其中以結果評價有較大預測力。4、標準信念與順從動機對主觀規範有顯著預測力，其中以標準信念有較大預測力。5、控制信念與便利性知覺對知覺行為控制有顯著預測力，其中以便利性知覺有較有預測力。6、行為態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖有顯著預測力，其中以知覺行為控制有較大預測力。　　未來推動規劃上，首要是強化壽險業務人員對學習網之正向態度及操作，以提升壽險業務人員對學習網之瞭解及熟悉程度；再者建置新人教育專區，提供基礎專業課程，及績優分享，讓新進壽險業務人員能於工作之餘，隨時隨地上網自我充實，更快進入工作狀況；尋求業務主管支持並鼓勵壽險業務人員使用學習網，讓業務主管能透過學習網即時追蹤壽

險業務人員之學習狀況，並隨時給予轄下同仁回饋，提升學習網使用率。