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特色旅館環境美學的視覺感知、美感反應和住宿意願之關聯性研究

為了解決萬怡酒店下午茶499的問題，作者陳世峰 這樣論述：

本研究為探討特色旅館環境美學的視覺感知、美感反應和住宿意願之關係，透過實證探討以下研究目的：1. 了解特色旅館環境美學的視覺感知和美感反應之關聯性。2. 了解消費者對於特色旅館美感反應和住宿意願之關聯性。3. 了解消費者對於特色旅館環境美學的視覺感知、美感反應和住宿意願之關聯性。4. 了解不同的人口統計變數其對於特色旅館環境美學的視覺感知的差異性，及其對美感反應和住宿意願的影響。本研究是採便利抽樣方法(convenience sampling methods)，本研究施測對象為一般大眾，但為使抽樣對象更為客觀，特別委託台北市大型教會如靈糧堂，懷恩堂及長老教會系統，在各教堂於聚會後發放並進行資

料收集。本研究共回收有效問卷為452 份，回收率為 97%，並以結構方程模式分析(Structure Equation Modeling, SEM)和路徑分析(Path Analysis)檢測本研究假設。實證結果發現，美感反應與視覺感知，及美感反應與住宿意願知皆具有良好的正向顯著預測力，惟環境美學的視覺偏好無法直接對於住宿意願產生顯著之影響，住宿意願在環境美學的視覺偏好之間的主要關係須透過美感反應的機制，才能呈現出明顯的正向效果演中中介角色。