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應用SEM模型評估台灣沉香觀光園區體驗價值、顧客滿意度與顧客忠誠度關係之研究調查

為了解決萬怡酒店自助餐評價的問題,作者廖惠敏 這樣論述:

本研究利用Google表單設計台灣沉香觀光園區體驗價值問卷。因此,針對來台灣沉香觀光園區顧客進行問卷調查,有效樣本為107筆。本文利用台灣沉香觀光園區體驗價值PLS-Algorithm 路徑係數估計、及台灣沉香觀光園區體驗價值PLS-Bootstrapping路徑檢定進行結構模型路徑評鑑。實證結果可知,台灣沉香觀光園區體驗價值對台灣沉香觀光園區顧客滿意度為0.8970,T值為44.8150,符合假說1。台灣沉香觀光園區顧客滿意度對台灣沉香觀光園區顧客忠誠度為0.8480,T值為8.2580,符合假說2。台灣沉香觀光園區體驗價值對台灣沉香觀光園區顧客忠誠度為0.0890,T值為0.8190,未

符合假說3。部分通過評鑑。由於本文有效問卷資料筆數太少,因此,體驗價值對台灣沉香觀光園區顧客忠誠度無法通過評鑑。