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行動觀光服務使用因素之研究─以「台灣遊」為例
為了解決豐駿汽車ptt 的問題,作者蔡宜庭 這樣論述:
隨著無線網絡以及個人行動通訊設備的發展,直接帶動了相關產業及各類型應用模式的興起。目前在政府及相關業者的推動下,行動加值服務(Mobile Value Added-Services)也有大幅成長的趨勢。而在台灣現行的行動加值服務中,以遊戲娛樂類型占多數,其中又以行動觀光服務為相當重要的一環。行動觀光服務種類繁多,如何才能創造出被用戶廣泛接受的使用模式將成為日後發展的關鍵。因此,本研究欲從用戶的角度進行思考,採用科技接受模型結合計劃行為理論之整合型架構,再納入知覺價值與知覺娛樂性的概念,來探討影響用戶使用行動觀光服務的主要因素有哪些。本研究採以量化問卷調查法,抽樣方式採立意抽樣,尋找使用過「台
灣遊」的族群,並在PTT實驗坊以及台灣遊社群網站張貼問卷連結。本研究以SPSS第十九版統計應用軟體進行分析,並運用因素分析、信度分析、相關分析以及多元迴歸分析等統計方式對各項假設進行驗證。研究結果發現:一、當用戶所感受到的知覺有用性與知覺易用性越高,其使用態度會趨於正向。二、當用戶的態度、知覺行為控制、知覺價值與知覺娛樂性越正面時,其行為意向則越高。三、用戶的主觀規範並不會對其行為意向產生影響。關鍵字:行動加值服務、觀光、科技接受模型、計劃行為理論、知覺價值、知覺娛樂性
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