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鹿港名產旅遊吸引力之研究

為了解決財團法人農漁會中區資訊中心的問題，作者施冠宇 這樣論述：

本研究主要目的為:1.分析彰化縣鹿港鎮名產旅遊吸引力2.分析彰化縣鹿港鎮名產旅遊阻礙因素3.探討彰化縣鹿港鎮名產旅遊吸引力與彰化縣鹿港鎮名產旅遊阻礙因素兩者間之關係。本研究於鹿港天后宮、鹿港龍山寺、鹿港文武廟及鹿港古蹟保存區等四個地點，以便利抽樣法發放問卷，一共回收371份有效樣本，問卷回收率約為98%，並將所得資料透過描述性統計、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及逐步迴歸分析等統計方法，進行研究分析，茲將結論彙整如下:1.彰化縣鹿港鎮名產主要分為三類，包括小吃、糕餅及工藝品，依據問卷調查結果得知，以小吃最具旅遊吸引力，例如肉包、麵線糊。2.將彰化縣鹿

港鎮名產旅遊吸引力及彰化縣鹿港鎮名產旅遊阻礙因素進行因素分析，前者分為「產品特性」構面、「環境設施」構面及「互動體驗」構面；後者分為「個人內在阻礙」構面、「人際間阻礙」構面及「結構性阻礙」構面。3.部分遊客人口統計變項與部分遊客旅遊特性變項，對於彰化縣鹿港鎮名產旅遊吸引力與彰化縣鹿港鎮名產旅遊阻礙因素，具有顯著差異。4.彰化縣鹿港鎮名產旅遊吸引力與彰化縣鹿港鎮名產旅遊阻礙因素兩者間為低度負向相關，及彰化縣鹿港鎮名產旅遊阻礙因素對於彰化縣鹿港鎮名產旅遊吸引力具有顯著預測力。

遇上傳播新工具：影響農會員工運用電腦作為溝通管道意願之因素

為了解決財團法人農漁會中區資訊中心的問題，作者余永昌 這樣論述：

回顧以往有關農會的研究，大部分都集中於信用部問題的探討；但農會內部員工之間的溝通品質也會影響組織的運作，值得重視。本研究於是以Fishbein與Ajzen提出的「計畫行為理論」（Theory of Planned Behavior, TPB）作為理論架構基礎，並加入媒介適切度及媒介依賴等變項，試圖瞭解影響農會員工使用電腦作為溝通管道意願的因素。本研究針對台灣本島共299所各級農會進行隨機抽樣，總共抽取12所農會。施測時間自2009年12月21日至2010年4月9日止，總共發出421份問卷且全部回收，扣除無效問卷12份，有效回收率為97%。經由多元階層迴歸分析（multiple hierarc

hical regression analysis）發現，在控制人口變項（年齡、教育程度、性別與工作年資）下，「主觀的社會規範」、「媒介適切度」與「媒介依賴」，分別正向地預測受訪農會員工使用電腦作為溝通管道的意願，其中又以「主觀的社會規範」預測能力較強；但「態度」及「感知的行為控制」對於使用電腦作為溝管道意願的影響並不顯著。整體而言，本研究納入的控制變項及自變項總共可解釋農會員工使用電腦作為溝通管道意願47%的變異量，顯然在TPB固有的理論基礎之外，視研究主題不同，納入合適的變項，可以延伸TPB理論的適用性；實務上，如果農會認為電腦適合作為溝通管道，且是一股時代潮流，本研究建議農會在推動初期可

由管理階層以身作則，之後再「由上而下」地推廣到所有的員工；但長期而言，農會內部必須改變員工接受新科技、新觀念的態度，才能使農會這個百年組織永續發展。