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臺中國際花卉博覽會—發現館環境氣氛、 遊客體驗情緒與行為意圖之研究

為了解決逗pay ptt的問題，作者石珮瑾 這樣論述：

PineⅡ and Gilmore(1999)認為體驗是創造難忘的經驗，而在經濟、文化全球化的影響下，不論是產業結構、消費模式都進入了新的時代，企業以服務為主、以商品為輔，環繞著消費者，創造出值得消費者回憶的活動。Rifkin(2000)更具體的指出體驗行為將被商品化，轉換為可銷售的。消費者行為也隨之改變。傳統行銷方式已無法吸引消費者的注意力，伴隨著現今體驗經濟時代的來臨，服務行銷當中的重要一環「體驗」式的感受，如何運用體驗行銷主來創造多元的體驗情境，帶給參訪遊客不同於以往的體驗，進而提高遊客參與度並引發其行為意圖。『發現館』是2018臺中國際花卉博覽會展館中，座落於臺中市的后里區內，以「在

臺中看見半個地球」，重新詮釋的大甲溪生態地景，發現西部大川的垂直生態、臺灣的生物多樣性;看見半個地球，以生態為主角，強調臺中（臺灣）生態保育的行動與未來倡議，一步一步地實踐保留半個地球給生態的人類重要課題。本研究以『發現館』之遊客為研究對象，係認為展館開放期間2018年11月至2019年4月，因以往研究大部分探討消費者情緒與購買行為對商業性環境，相較於大型活動上，研究是較少的。因此本研究以Mehrabian and Russell (1974 )年所提出M-R 模式為研究架構，使用Baker （1992）所提出的商店氣氛的三構面(周遭因素、設計因素、社會因素)、Russell and Prat

t （1980）所提出的「愉悅（pleasure）-喚起（arousal）」作為兩構面的情緒量表，以及行為意圖的衡量基礎，結合發現館特性，延伸出「再購意圖」、「向他人推薦之意願」兩構面作為變項。在現場發放問卷之調查法進行資料收集工作，探究環境氣氛、體驗情緒和行為意圖之間的相關聯。研究結果後，『發現館』之環境氣氛對遊客體驗情緒以及遊客體驗情緒對行為意圖有顯著正向影響，得知發現館所營造的環境氣氛對遊客的體驗情緒造成正面影響，促使遊客再購及推薦行為。

流行音樂中的「台灣性」——以玖壹壹、陳綺貞與老王樂隊為例

為了解決逗pay ptt的問題，作者陳亮圻 這樣論述：

本研究以三組台灣流行音樂藝人、團體：玖壹壹、陳綺貞、老王樂隊為案例，並從各自面臨「不台灣」的質疑開展出關於「台灣性」的討論。本研究主要與當前「台灣性」的相關研究對話，並且補充「台灣性」多元視角中的可能性。本研究從流行文化研究的視角出發，以三組案例的流行音樂文本結合音樂實踐的角度探討，透過文本與訪談的分析，結合當前論述的整理與討論，總結出「台灣性」的相關論述能夠從庶民文化、性別氣質以及青年主體等三個不同的面向理解。 首先在緒論中整理本研究的研究背景及問題意識，並且爬梳「台灣性」以及各案例的相關討論；第二章玖壹壹為例，探討其重新挑戰了「台客」的框架，並反映出當前的地緣政治想像以及「台灣性」

的意義與價值生產集中於特定群體、階級文化，未能真正容納「庶民」對於台灣的不同理解；第三章則以性別化國族性的視角討論「小清新」現象，提出陳綺貞的音樂與個人形象中的叛逆，挑戰了「小清新=陰柔/叛逆=陽剛」的同時，也展現台灣在國族性上跳脫出「陰柔/陽剛」二元結構的可能；第四章選擇近年熱議的「中國腔」獨立樂團現象，並以老王樂隊為案例，討論在獨立樂團看似項中國市場低頭的背後，實際上體現出兩岸青年在特定時代背景下的互動與交流，在文化上相互對話的現象也是探討台灣性不可或缺的向度。