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企業經營財務困境策略之擬定與執行：以紡織業某上市公司個案為例分析

為了解決運動品牌市佔率2021的問題，作者張美紅 這樣論述：

本文主要研究個案公司，係以紡織業某上市公司（以下簡稱，A公司）歷經財務危機所採取之策略及執行過程進行分析。在競爭激烈的化纖市場裡，A公司財務部門如何面臨危機處理及思考財務策略並有效執行，將會是本文研究的目的。透過文獻探討與TEJ及公開資訊觀測站等各項資料顯示，化纖業總體市場萎縮，全球競爭激烈，尤其以台灣市場來講，近十幾年來在低技術門檻商品陸續被開發中國家（中國、印度）取代同時，台灣紡織業者必須創新商品，且將商品行銷到全世界方能於產業間存有一席之地。現今國內業者或產業工會（如人纖公會）等皆會投入研究分析，並持續研發新產品與尋找新通路，所以對A公司來說，如何在此競爭激烈的產業界朝永續經營方向邁進

？A公司財務部門在經營組織裡扮演的角色，如何彈性因應及創造績效的策略將會在本文裡研究探討。面對企業財務危機，個案公司能浴火重生的幾個關鍵成功因素：掌舵者不放棄的信念、經營團隊自助人助及精益求精的認知、以公平與誠信原則區分盤點債務性質、制定財務管理計畫階段性執行，並落實財務報表揭露的資訊透明。

疫情前後鬆餅店虛實整合行銷與商業模式之研究-以搗蛋鬼鬆餅為例

為了解決運動品牌市佔率2021的問題，作者黃麗萍 這樣論述：

「Trouble maker搗蛋鬼手工鬆餅」是位於台北市巷弄的甜點店，使用自家培養的水果酵母為起種發酵麵糊，麵團在室溫下經過一段長時間的發酵，再製作成鬆餅。鬆餅的口味有別於傳統風味，更以創新口味吸引饕客，以鬆餅也可以吃得很豐富、健康為主軸，搭配簡單的茶飲，產品主次分明。經營甜點也是經營一項品牌，透過甜點傳達經營者所想表達的甜蜜情感，消費者也從甜點中認同溫馨確幸的價值。品牌名稱能讓消費者解讀商品的特性與個性，也能凸顯品牌的風範；美味可口賞心悅目獨一無二的產品代表的是品牌力；經營者想傳遞的價值是品牌定位；為經營者與產品說上故事是品牌文化；創新產品是品牌差異。甜點店亦可藉由品牌塑造來達成營運目標。

COVID-19疫情三級警戒餐飲不得內用，導致許多實體餐飲店不敵當前經濟景況吹上息燈號。曾於美食評論網站的全台灣下午茶排行第一名及非凡大探索報導的平價人氣小吃「Trouble maker搗蛋鬼手工鬆餅」在這波衝擊下也面臨生存的窘境。此時，經營者以客人進不來，產品走出去的思維，增設線上商店。並從2013年設攤時創立的Facebook粉絲社團為起點，三級警戒後在Facebook下標籤廣告導購至1Shop，將商品行銷至全台，突破了巷弄手工鬆餅店聞名而至及週遭客群的侷限。本研究的範圍主要以在疫情前後實體甜點店線下線上行銷虛實整合發展為背景，透過次級資料分析實體甜點店的發展現況及面臨的困境；同時以「Tr

ouble maker搗蛋鬼手工鬆餅」為個案來瞭解其線下整合線上、線上導入線下所運用之行銷策略，藉由深入訪談及商業模式九宫格，發掘未來發展之機會進而根據本研究之研究成果建議，以提供給相關產業後續之參考。【關鍵詞】 搗蛋鬼鬆餅、甜點品牌力、虛實整合、商業模式