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節慶觀光活動行銷策略之研究-以臺東南島文化節為例
為了解決金榜函授 客服 的問題,作者黃忠華 這樣論述:
2004年為臺灣觀光年,交通部觀光局除了於每月推出具有代表性的民俗節慶活動之外,並搭配季節變化協助舉辦產業節慶活動進行觀光市場行銷,藉以提升觀光吸引力,促使國民旅遊熱絡,並提升國內觀光產業水準,以期達成觀光客倍增的目標。尤其當國界藩籬解除,地方自治時代來臨同時,這種化被動為主動,整合地區資源,能吸引觀光人潮,提高城市能見度,行銷、振興地方,彰顯主政者施政能力的觀光策略,已在地方蔚為風潮。本研究以臺東南島文化為探討個案,研究目的包括:一、探究觀光節慶活動對臺東縣發展觀光的意義與影響。二、檢視臺東縣2004南島文化觀光季活動行銷策略的優缺點。三、研擬觀光節慶活動行銷策略,作為臺東縣或其它單位未來
舉辦節慶活動時,擬訂行銷策略方法之參考。本研究採質性研究法及次級資料為依據,探討運用SWOT分析及行銷策略之行銷組合(4P)使得如何讓節慶觀光活動的方式來促進地方觀光產業經濟的活絡,增加臺東能見度進而提升行象、意象。研究發現觀光節慶活動經費來源僅靠公部門支應、缺乏專業文化解說人才、交通混亂、無遊客服務中心或固定公共設施、居民參與感不足等都有待改進。建議行銷策略有:(1)深厚觀光節慶文化內涵的創造基礎,建立相關的環境。(2)推動社區營造,培養地方經營能力。(3)觀光行銷人才培訓,建立經費招募制度。(4)加強區域策略聯盟,發行觀光護照,刺激遊客消費。(5)透過各種管道,廣對國外行銷。(6)成立專責
單位,持續研究、追蹤節慶活動,提高利益關係人滿意度。(7)因應休閒旅遊風潮,「節慶行銷」成為各國的重點課程之一。(8)招募彙集中型巴士,作為區間車運輸接駁。(9)召集地區旅遊業、觀光業、餐飲業成立策略聯盟。
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