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遠東科技大學 創新商品設計與創業管理系碩士班 李明興所指導 陳淑君的 服務創新、品牌形象與知覺價值對購買意願影響之研究 －以麥當勞餐廳為例 （2020），提出金牌客運動態關鍵因素是什麼，來自於服務創新、品牌形象、知覺價值、購買意願。

而第二篇論文國立高雄第一科技大學 運籌管理系企業管理碩士班 劉宜芬所指導 李閔瑞的 網路購物到貨時間偏好之研究 （2014），提出因為有 到貨時間、商品折扣、購買情境、產品類型的重點而找出了 金牌客運動態的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了金牌客運動態，大家也想知道這些：

金牌客運動態進入發燒排行的影片

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服務創新、品牌形象與知覺價值對購買意願影響之研究 －以麥當勞餐廳為例

為了解決金牌客運動態的問題，作者陳淑君 這樣論述：

近年來隨著我國經濟發展，快速發展的社會步調，越來越多元類型的速食餐廳已經成為時下國人餐飲選擇類型及消費主流。根據經濟部統計處（2018）提出餐飲業營業額逐年成長，102 年突破4,000 億元，在106 年更續升至4,523 億元，其中餐館業占84.6％為大宗。可見外食對國人而言是普遍選擇用餐的方式之一。在如此競爭激烈的市場環境下，如何提供服務創新、建立良好品牌形象與塑造消費者知覺價值，以提昇消費者之購買意願，對企業來說，是一重要課題。因此本研究藉由消費者角度來探討服務創新、品牌形象、知覺價值及購買意願四個構面間的關係，期望能提供速食餐廳業者在服務創新、品牌形象上、如何滿足消費者需求及提高消

費者知覺價值、購買意願之策略參考。本研究以麥當勞餐廳消費者為研究母體，並以曾經到麥當勞門市餐廳內用餐並進行消費之消費者做為研究對象，採用SPSS 26.0 版套裝軟體為主要資料分析工具，進行問卷資料的彙整與分析。本研究假設驗證結果如下：1.服務創新對品牌形象有正向顯著影響（成立）2.服務創新對知覺價值有正向顯著影響（部份成立）3.服務創新對購買意願有正向顯著影響（部份成立）4.品牌形象對知覺價值有正向顯著影響（成立）5.品牌形象對購買意願有正向顯著影響（成立）6.知覺價值對購買意願有正向顯著影響（成立）

網路購物到貨時間偏好之研究

為了解決金牌客運動態的問題，作者李閔瑞 這樣論述：

　　近年來許多網路購物與流通業都在朝著如何以更短、更快速的方式，縮短商品到貨時間讓消費者拿到所訂購的商品。消費者通常對等待與延遲是抱持著負面的態度，實際上卻有其他因素會影響消費者對於商品到貨時間的偏好與選擇。縮短到貨時間必須由倉儲、物流與管理等其他企業營運部門做支援協助。採取縮短商品到貨時間做為市場競爭的手段，將會產生管理與時間及其他相關成本的問題。因此在本研究中希望藉由探討不同影響因素下，消費者對於到貨時間偏好的選擇，以及討論縮短商品到貨時間的必要性，做為網路購物商家經營策略參考。　　本研究設計出網路購物頁面模擬消費者網路購物情境，使用實驗法來探討不同影響因子對於消費者網路購物到貨時間偏好

的選擇，共有兩個實驗。實驗一的目的是探討不同的產品類型與購買情境對於到貨時間偏好的影響，為2（產品類型：功能性、享樂性）×2（購買情境：自用、送禮）的二因子設計。實驗二的目的是探討在不同購買情境下，產品類型與有無提供商品折扣對於到貨時間偏好的影響，為2（產品類型：功能性、享樂性）×2（購買情境：自用、送禮）×2（商品折扣：有提供、無提供）的三因子設計。　　實驗一研究結果顯示，享樂性產品的到貨時間偏好比起功能性產品到貨時間長。而不同產品類型所產生的到貨時間偏好差距，送禮情境之下較自用情境之下小。而實驗二研究結果顯示出，在不同購買情境之下，消費者會受到有提供商品折扣的影響，縮短不同產品類型所產生的

到貨時間偏好差距的趨勢存在。

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