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大腳丫的煩惱:台灣流行女大尺碼鞋網路創業機會

為了解決開店企劃書範例的問題，作者鄭惠文 這樣論述：

鞋，幾乎是每位女人難以抗拒，忍不住多看一眼的商品。台灣的女鞋品牌多如過江之鯽，但銷售尺碼含蓋大尺碼之業者卻屈指可數。大尺碼女鞋需求的消費者在購鞋時常有找不到鞋的困擾。醫學專家認為，因飲食習慣與生活方式改變，促發生長激素，女性平均身高有增高的趨勢。根據現有台灣人體計測資料庫調查指出，整體而言，女人變高，體重也增加了。由此推估，對大尺碼女鞋的需求趨於增加。台灣2012年女性人口約為1160萬人，鞋類市場每年約600億營業額中女鞋就囊括400億元。本研究內容經由創業企劃書撰寫的方式，透過與經營大尺碼女鞋業者及消費者訪談、網路論壇資訊的搜集，及市售(實體及網路)大尺碼女鞋銷售狀況及經營方式觀察，分析

出女大尺碼鞋在銷售上利潤獲得的空間。透過對女大尺碼鞋市場的了解、市場上銷售大尺碼女鞋業者的經營模式分析，再進行網路行銷、銷售的規劃。透過企劃中之預估銷售量去做財務分析後，研究結果指出，若能將進貨成本控制在48%內，在假設投入100萬的創業資金下，營業第一年便能達成損益平衡，在損益平衡點達成時，且第一年能有9%的稅後純益空間。根據市場現有鞋銷售相關資訊得知，進貨成本的空間差異約在20%~48%，研究結果之利澗確實能有再成長的空間。創業規劃中無法預知景氣的變動，以及後進業者加入的速度，長期看來，未來的獲利速度與空間將會趨緩。市場商機一逝即過，若能搭上產品生命週期正在成長階段的女大尺碼鞋銷售事業，勢

必能獲得較大的利潤空間。