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AHP運用於消費者採購馬桶關鍵因素之探討—以南部特力屋消費者為例
為了解決電光牌單體馬桶 的問題,作者連慧敏 這樣論述:
馬桶的選購過去都不太受重視,但隨此產品不斷研發創新,結合高科技,而在修繕中心興起後,消費者漸有別於過去傳統通路選購習慣,在選擇性多樣化且消費資訊公開化的情況下,購買時究竟會以價格、品質、品牌、產品款式,還是有其他因素為重要的選購決策因素,過去的研究仍不多見。本研究應用專家訪談與AHP(層級分析)探討居家修繕中心消費者對選購馬桶之需求,包括四大購面、11個衡量因素及45個衡量項目,建立AHP層級架構,並探討各指標之重要程度及優先次序,研究結果顯示,消費者認為功能最重要,其次是服務,再其次是外型,最後才是促銷情況。此外,比較消費者與專家對於馬桶選購重要程度,並分析專家與消費者意見之差異,結果發現
,兩者之看法大致相同,唯各項權重比例稍有不同。因此,由於過去對於選購馬桶決策之文獻探討不多,本研究之結果可以讓馬桶業者能了解消費者的採購需求與衡量指標,進而協助其制定採購產品與行銷的策略及進入修繕市場時之參考。
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