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電商平台定價決策模型之研究:以商品供應商為例

為了解決電子發票流程說明momo的問題，作者孫惠瑛 這樣論述：

2020年新冠肺炎肆虐全球，消費者從實體零售業快速轉移到線上購物，近年來台灣電子商務蓬勃發展，依據經濟部統計，2020年上半年度，非店面零售業之網路銷售額年增 16.8%。線上購物競爭日益激烈，各大電商相繼祭出降價或免運行銷活動，價格戰所衍生的成本，電商平台大多轉移轉嫁降價及物流成本到商品供應商，導致商品供應商毛利空間縮減。電商平台掌控了消費行為軌跡及價格決定權，商品供應商所獲得的資料有限，難以與平台議價。本研究希望藉由商品供應商可獲取的有限資料，提升商品供應商於電商平台的定價能力，依據台灣電商市場特性、定價因素，進行模型推導，規劃屬於商品供應商上架到電商平台的定價模型。