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兼職工作與生活型態對大學生消費行為影響之研究—以政大成大為例

為了解決韓系燙髮男價格的問題，作者廖秋雅 這樣論述：

近年來社會環境快速變遷，大學生一邊求學一邊兼職打工的情形愈來愈普遍，工作薪資成為大學生增加收入的主要來源，同時因為國民所得逐年提高，生育率下降，父母給子女的零用錢也增加，使得大學生可支配所得不斷增漲，並且其生活型態與消費行為亦隨著改變。本研究採用問卷調查法，以政治大學與成奶j學學生為研究對象，回收有效樣本共579份。本研究目的在於探討大學生兼職工作狀況、生活型態對大學生消費者決策型態與流行商品消費行為的影響，分析中同時控制個人背景等相關影響因素。本研究探討的流行商品消費種類主要鎖定青少年較常購買的流行商品，分別為手機、運動鞋、數位相機、牛仔褲、化妝品、染燙髮、菸酒、服飾。並採用卡方檢定、獨立

樣本t考驗、單因子變異數分析、多變量變異數分析、多元迴歸分析等統計分析方法檢定各項研究假設。研究分析結果發現，在個人背景方面：不同人口統計變項的大學生，其兼職工作狀況、消費能力、生活型態有顯著差異；在消費能力方面：不同消費能力的大學生，其兼職工作狀況、生活型態有顯著差異；在兼職工作狀況方面：不同兼職工作狀況之大學生，其生活型態有顯著差異；就消費者決策型態而言：人口統計變項、消費能力、兼職工作狀況、生活型態皆能有效預測八個面向之消費者決策型態；就流行商品消費而言：不同人口統計變項、消費能力、兼職工作狀況與生活型態的大學生，在自購流行商品種類上、自購流行商品價位與支出上、自購牛仔褲化妝品與酒類品牌

上有顯著差異。　　最後，根據研究結果，本研究提出四點建議，分別做為教育或輔導相關單位、學生個人、家長及未來學術研究者之參考。