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網路紅人推薦式政府廣告vs.傳統型政府廣告 –2017年世大運YouTube宣傳之網路社群聲量研究

為了解決預售票英文的問題，作者劉又瑜 這樣論述：

2017年台北市市政府邀請YouTuber協同拍攝世大運的政府廣告，其不僅吸引民眾的關注，甚至在社群媒體上創造出不小的網路聲量。而本研究將此次世大運的政府廣告分為兩種類型，第一種為「傳統類型」，包含吉祥物、城市形象和旁白廣告。第二種為「創新類型」，則是「網路紅人推薦式的廣告」。本研究藉此機會，深入探討世大運兩大類型的政府廣告的網路正負聲量。以及創新型廣告是否比傳統型廣告更受網民喜歡及更具影響力。並進一步檢測「平衡理論」是否可以被印證在網路紅人推薦式政府廣告的接收上，並加以印證民眾、世大運及有無網紅推薦人的廣告之間的關係。本研究採用大數據分析法及內容分析法來得知在民眾觀看完世大運各系列的宣傳廣

告之後，對於「世大運」的態度是如何。研究結果顯示：（1）創新型政府廣告的正聲量比傳統型政府廣告多，且創新型政府廣告的負聲量比傳統型政府廣告少；（2）透過大數據分析得知，創新型廣告比傳統型廣告更受網民喜歡，以及更具影響力。（3）平衡理論是可以被印證在網路紅人推薦式政府廣告的接收上。且可以印證民眾、世大運及有無網紅推薦人的廣告之間的關係。上述研究結果與過去相關文獻相互呼應。