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摺頁設計影響旅遊意願之研究-以墾丁街車為例

為了解決高鐵左營站有捷運嗎的問題，作者林煜婕 這樣論述：

旅遊摺頁是觀光行銷策略不可少的廣告媒體，也是普遍旅遊者獲得旅遊資訊的來源，能協助旅遊目的地的選擇、提供景點的特色簡介與活動建議，且具有易於取得、攜帶等特性，是個成本低廉卻能達到行銷效果的媒介物。過去有關旅遊摺頁研究大多為探討使用摺頁在遊憩體驗、學習經驗、旅遊決策上對遊客的影響或提出摺頁製作設計原則建議，鮮少探討不同摺頁設計對旅遊意願影響。本研究目的主要是探討遊客閱覽不同風格(攝影風與插畫風)摺頁設計後，偏好之摺頁設計與影響搭乘墾丁街車旅遊意願程度。本研究採用量化分析方法，以墾丁快線恆春轉運站、左營站擬搭乘墾丁街車遊客為調查對象，進行便利抽樣，有效回收樣本份數：閱覽攝影風摺頁193份；閱覽插畫

風摺頁194份。問卷內容包含：遊客特性(遊客基本資料、遊客經驗)、摺頁設計構面與旅遊意願等。研究結果為：1.不同摺頁風格(攝影與插畫風)對遊客摺頁設計構面偏好與旅遊意願有顯著差異。2.攝影風摺頁設計構面之「資訊吸引」和「設計吸引」顯著影響旅遊意願，其中「設計吸引」影響程度最大。3.插畫風摺頁設計構面偏好顯著影響旅遊意願，且「設計吸引」影響程度最大。4.不同「年齡」對攝影風摺頁設計構面「資訊吸引」和「設計吸引」有顯著差異存在；插畫風摺頁設計構面則無顯著差異存在。5.喜歡蒐集摺頁且閱覽插畫風摺頁之遊客對摺頁設計構面「資訊吸引」與「設計吸引」有較高偏好；閱覽攝影風摺頁之遊客不會因為是否喜歡蒐集摺頁而

對摺頁設計構面有不同偏好。本研究結果可提供建議屏東客運及觀光休閒產業相關推動單位，未來摺頁設計參考：摺頁設計與遊客特性存在相關影響程度，因此建議摺頁設計宜針對年齡層有不同設計；此外，不論攝影風或插畫風設計，皆須注意「設計吸引」設計構面，例如增加設計QR-CODE、優惠訊息，以增加遊客旅遊意願。