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國立東華大學 公共行政研究所 魯炳炎所指導 黃培貞的 高雄世運之城市行銷個案研究 （2009），提出高雄台胞證推薦關鍵因素是什麼，來自於內容分析法、事件行銷、城市行銷、高雄世運。
高雄世運之城市行銷個案研究
為了解決高雄台胞證推薦 的問題，作者黃培貞 這樣論述：
在城市行銷的理論當中有提到，將城市當作是一項產品，所以有許多國家以舉辦大型活動的手段來刺激城市的觀光與增加曝光率，如2008年北京奧運承辦的奧運會而帶動城市觀光，並且帶動運動產業商機。我國高雄市在2009年7月16日起連續十一天的世界運動會，因此本研究是以高雄市舉辦國際運動賽事進行城市行銷的個案研究。而主要的研究動機有四：第一、以探討高雄世運籌辦過程，中央各部會組織與高雄市政府的互動關係：第二、參與高雄世運的人士，探究其作為與政策企業家的特質；第三、瞭解高雄市的城市形象，分析高雄世運與高雄市城市發展政策的關連性；第四、高雄世運的事件定位與城市行銷策略，以及高雄世運所帶來的效益。本研究
採用內容分析法，以國內主要四份報紙，分別是中國時報、自由時報、聯合報、蘋果日報，分為兩階段的研究時間，第一階段：高雄市於2002年7月26日開始申辦高雄世運；第二階段：高雄世運活動開始前三天至活動結束後三天，2009年7月13日至2009年7月29日，第一階段使用電子資料庫，於中國時報知識贏家與聯合知識庫收集文本內容來源，第二階段採用國內主要四份報紙紙本，作為文本內容來源。 本研究以四個步驟進行，依序是建構、分析、檢視與修正、回應。首先，在理論文獻的部分，除了檢閱城市行銷理論的研究文獻，並回顧事件行銷的理論概念。本研究主要以城市行銷的理論為主，以Kotler等人(1993：19)提出的地
區行銷層級圖，並以莊翰華(1998：42)的城市行銷鑽石體系圖、徐揚(2006：21)提出的策略性國際行銷規劃架構圖，再以事件行銷為輔，以Bowdin等人(2006：186)提出的策略事件行銷過程圖，進而對事件行銷理論的建立概念基礎，融合個案介紹歸納結果，建構出本研究的高雄世運城市行銷模式圖；第二，筆者從文本內容分析，依照高雄世運城市行銷當中的組織、核心目標、政策企業家、定位、發展，此五大區塊進行分析，第三，以進行檢視與修改高雄世運城市行銷模式圖，最後，依照分析的內容，以及修正過的模式圖，進行回應本文的研究動機。 依筆者的分析結果，在此次高雄世運的城市行銷當中，現任高雄市市長陳菊最能符合
政策企業家的特質。此外透過文本分析瞭解城市舉辦一項大型的國際運動賽事，若僅有KOC(財團法人2009世界運動會組織委員會基金會)執行，而沒有高雄市政府的支援之下，是無法成功的，而中央各部會組織以協助籌辦，尤其是指導單位之一─行政院體委會主委戴遐齡召開十一次跨部會協調會議，可見中央單位與高雄市皆重視此次的國際活動。透過高雄世運的舉辦，以海洋首都、水岸城市作為城市形象的城市發展政策，建置在節目表演與場地當中，表演主軸強調海洋，以視覺上的表演說明高雄市是與海洋息息相關的城市，如此也呼應高雄市所規劃的城市發展政策。除此之外，高雄世運的事件定位與效益，為國家與城市提高了國際能見度，也增加了未來我國城市舉
辦大型活動的機會。