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體育用品連鎖店商店形象、消費者知覺價值與再購買意 願之研究 ― 以屏東縣兄弟體育用品連鎖店為例

為了解決高雄nike outlet的問題，作者蔡睿芸 這樣論述：

　　本研究主要目的在探討運動用品連鎖店商店形象、認知價值與消費者再購買意願之關係。採用問卷調查法，以立意抽樣方式針對屏東縣兄弟體育用品連鎖店，於其選購體育用品之民眾進行抽樣，所得之400份有效問卷以描述性統計、項目分析、因素分析、單因子多變量變異數分析、皮爾森積差相關及線性迴歸分析。而本研究結果如下：一、消費者對屏東縣兄弟體育用品連鎖店的商店形象良好，由結果得知總平均數為4.17，而消費者背景現況為男性多於女性，參與人數較多集中在30歲以下及50歲以上二組，職業方面以服務業者為主，每月收入以20,001元~40,000元最多，運動頻率以4~5天最多，運動項目為路跑運動居多。二、研究結果顯示商

店形象構面得分屬於中上程度，表示消費者在消費後均能獲得很好的商店評價。三、研究結果顯示商店形象構面在不同性別、年齡、職業、每月收入、運動天數及運動項目等背景變項在知覺價值上都有顯著差異。四、研究結果顯示知覺價值構面得分屬於中上程度，表示消費者於消費後會對此商店產生知覺價值的情感與行為。五、研究結果顯示知覺價值構面在性別，在不同年齡、職業、每月收入、運動天數及運動項目等背景變項在知覺價值上都有顯著差異。六、研究結果顯示在購買意願得分屬於中上程度，表示多數消費者在消費後能夠對此商店產生再購買意願之意願。七、研究結果顯示在購買意願在不同性別、年齡、職業、每月收入、運動天數及運動項目等背景變項在知覺價

值上都有顯著差異。八、從研究結果發現，商店形象、消費者知覺價值與再購買意願達到顯著影響。消費者會因為消費前對商店形象的整體評價對再購買意願有影響，且消費後產生的知覺價值亦會對未來是否願意再次消費而有影響，因此研究結果為商店形象與知覺價值皆會對再購買意願有直接影響。