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影響消費者對公眾人物自創品牌購買意圖之因素探討-以五月天自創StayReal為例

為了解決麥當勞優惠券五月的問題，作者李嘉曈 這樣論述：

隨市場環境快速變遷，消費需求瞬息萬變，許多產業加快步伐創新，使企業不斷創造獲利以鞏固市場地位，鑒於過去研究多以企業OEM轉OBM、通路商自創品牌為主，鮮少以公眾人物代言自創品牌探討此議題。近年來，許多藝人藉由高知名度、魅力與特質吸引消費者迴響，而轉投資開創副業，因此，本研究以藝人代言自創品牌之現象為主要研究議題，並將代言人與品牌間之配適度納入干擾變數。本研究以問卷調查法進行資料蒐集，研究對象為知道五月天阿信-StayReal品牌的民眾，共回收930份問卷，有效問卷共795份，有效回收率為85.48%。實證結果顯示，代言人所具備的特質可直接影響購買意圖，也可透過品牌態度來影響購買意圖之中介效果

，並發現代言人與品牌間之配適度，能強化代言人特質對購買意圖之因果關係。