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資訊不對稱對以APP觀賞中華職棒的消費行為與觀賞意願之研究－以高雄學園為例

為了解決黑特籃球下載ios的問題，作者黃荷婷 這樣論述：

本研究旨在瞭解資訊不對稱對中華職棒運動賽會觀眾以App觀賞的消費行為與觀賞意願之影響。研究採問卷調查方式進行，以高雄學園7所公私立大專院校學生為研究對象，共計發放667份問卷，有效問卷595份。研究結果如下：一、高雄學園大學生男、女生比例相當，近半數為一年級學生，可支配所得近九成為10,000元以下，中華職棒運動賽事之觀賞球齡約五成為1年（含）以下。二、高雄學園大學生觀賞中華職業棒球運動賽事者的資訊不對稱、消費行為及觀賞意願之現況：（一）資訊不對稱現況：客觀知識、賽事資訊及負面訊息三個構面皆存在資訊不對稱現象，在客觀知識中最瞭解「職業棒球比賽規則」，最不瞭解「台灣職業棒球歷史發展過程」；賽事

資訊中以「網路」、「電視」所能提供的訊息最多，而「App」及「廣播」最少；負面訊息影響最多的是「觀賞花費」。（二）消費行為現況：高雄學園大學生主要於假日並以電視觀賞中華職棒運動賽事，若以App觀賞之花費時間最多是一小時以下，並採免費方式，而最主要觀賞的同伴多數會選擇朋友，目前也沒有透過相關App注意中華職棒賽事資訊。（三）觀賞意願現況：高雄學園大學生對於以App觀賞中華職棒運動賽事多數保持觀望立場，但仍有意願考慮或推薦他人使用。三、不同程度的負面訊息者以App消費行為僅「關注賽事資訊」達顯著差異。四、不同程度的客觀知識及賽事資訊者以App觀賞之意願皆達顯者差異。本研究建議應注重客觀知識培養、增

加賽事資訊品質數量，及減少負面訊息，並增加中華職棒相關App之娛樂性、有用性及便利性，發揮高雄學園的特色與功能性，藉以提升觀賞中華職棒賽事之觀賞人口。