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重型帆船參與者體驗品質對行為意圖影響之研究

為了解決龜山網咖的問題，作者高君瑋 這樣論述：

日前政府積極開放與推廣帆船活動，業者也開發出各式各樣的體驗遊程。然而在體驗的過程中，參與者不單只有注重遊程的規劃而已，體驗品質也是參與者在體驗中重視的一環，對於這些遊程的規劃及體驗品質的感受將進一步影響參與者後續的行為意圖。因此本研究旨在探討帆船參與者體驗品質、態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖之間的關係與影響本研究採用立意抽樣方式，以結構式 問卷進行問卷發放，共發放 230 份問卷，回收有效問卷數 203 分， 經由統計軟體進行資料分析處理，研究結果顯示：1.參與帆船活動的 參與者多為學生族群；2.帆船活動參與者的不同當次花費在體驗品質、 知覺行為控制及行為意圖中有差異；3.帆船活動參

與者不同的體驗地 點在態度、主觀規範、知覺行為控制有差異；4.帆船活動參與者有考 取過相關證照地的人在體驗品質、知覺行為控制、行為意圖有差異； 5.帆船活動參與者體驗品質對行為意圖有正向的影響；6.帆船活動參 與者體驗品質會透過態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖有正向的影響。最後依據研究結果，提出結論與後續研究之建議，並提供給帆船活動業者，期以提升帆船活動體驗品質，帆船活動在台灣 能更加的快速發展。