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台灣電動機車發展困境與消費者購買意願-以Gogoro為例

為了解決2021機車購車優惠的問題，作者吳宇昇 這樣論述：

在台灣環保議題越來越受到重視的年代，推廣綠色能源成為政府實施環境永續保護政策中的一環，其中電動載具也開始發展並日漸普及，Gogoro在這種時空背景下成長為台灣電動機車的領導者。但在2021年初，政府取消購車補助後，電動機車的銷量大幅衰退，但是在同時期燃油機車的銷量仍然在成長，因此了解消費者在今後的購買意願成為很重要的課題。本研究旨在針對台灣目前的電動機車產業，以社群軟體社團、同好會等對電動機車感興趣的受眾作為問卷對象，以Liao，Molin和Wee（2017）論文統整出三大屬性來調查消費者對於電動機車的購買意願，其依序為政策屬性、財務屬性與技術與基礎架構屬性。 本研究使用網路問卷作為發放方

式，總共收集288份樣本並以SPSS 20作為分析工具，研究結果表明，「車體售價」、「停車優惠減免」、「每單位里程所需成本」、「車輛保養成本」、「電動機車的加速度」、「電動機車的外觀與設計」對研究中的應變數「購買意願」有正面影響。而「調整購車税」、「給予電動機車更高的路權」、「充電站密度」、「電動車充滿電後最大行駛距離」則未影響消費者的購買意願，這可能跟台灣目前電動機車使用環境有關。本研究依照國外文獻統整出相關影響購買意願的條件，建議車商在補助減少的同時優先考慮車體價格、持有成本與車體性能確實會影響消費者本身考量的購買意願。