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國立政治大學 企業管理研究所(MBA學位學程) 陳冠儒所指導 王姸方的 影響者行銷對消費者行為之影響: 以品牌內容實用性、可信度、模仿性為中介 （2021），提出Ig followers Dcard關鍵因素是什麼，來自於數位媒體、影響者行銷、品牌內容、消費者行為。

而第二篇論文國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 郭貞所指導 莊雅慧的 網紅推薦真的有效嗎？ 探討網紅對不同產品品類與適配度的廣告效果─以阿翰Po影片為例 （2020），提出因為有 網路紅人、可信度、產品涉入、網紅與產品適配度、廣告效果的重點而找出了 Ig followers Dcard的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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影響者行銷對消費者行為之影響: 以品牌內容實用性、可信度、模仿性為中介

為了解決Ig followers Dcard的問題，作者王姸方 這樣論述：

近年來網際網路日益普及，而隨著網路的快速進步，品牌制定行銷企劃時採用數位媒體以及與影響者合作的策略方式也隨之增加。本研究之目的欲探討消費者分別在瀏覽品牌於數位媒體上的內容，或是瀏覽品牌與影響者合作的內容時，品牌內容的哪些特點與消費者心理會扮演著中介角色來影響消費者決策過程。根據文獻探討，本研究選定實用性與可性度作為品牌內容的變數、模仿性作為消費者心理的變數。而受影響的消費者行為則以採納資訊、購買意願、口碑分享作為探討變數。研究對象以18-49歲受測者為目標族群，採量化研究之問卷調查法，並經由台灣人擁有社群帳號比例較高之平台LINE, Instagram, Facebook及Dcard進行問卷

發放，最終獲得266份有效問卷。研究結果發現品牌內容之實用性、可信度，在數位媒體與消費者行為之採納資訊、購買意願、口碑分享的關係間皆存在中介效果。品牌內容之實用性、消費者心理之模仿性，在影響者行銷與消費者行為之採納資訊、購買意願、口碑分享的關係間皆存在中介效果。根據研究結果，品牌商若以品牌內容發佈之數位媒體作為行銷關鍵因素時，可藉由加強品牌內容之實用性及可信度，來提升消費者對品牌的正面態度及購買行為; 而若以品牌合作之影響者作為行銷關鍵因素時，則需加強品牌內容之實用性，並注意合作之影響者是否具備足夠強大之模仿效應，藉此提升消費者的購買意願。

網紅推薦真的有效嗎？ 探討網紅對不同產品品類與適配度的廣告效果─以阿翰Po影片為例

為了解決Ig followers Dcard的問題，作者莊雅慧 這樣論述：

「網路紅人」在近十年皆為全球為最熱門的關鍵字之一，也因此成為大眾所討論、關注的對象，企業與廣告主看中網紅的高知名度、粉絲數紛紛與之合作以打開品牌知名度和提升產品銷售量，國內外開始對不同的網紅類型進行大量的研究，本文以網紅「阿翰」為例，目的在探討網紅阿翰與不同產品類型間的適配度與廣告效果。　　本研究採用立意抽樣在知名社群平台如Facebook、PPT、Dcard發放問卷作為蒐集資料的方式，總計回收384份有效問卷，並採用SPSS 22.0進行資料分析。研究結果顯示，受測者對網紅阿翰的熟悉度、可信度、所推薦產品的適配度與廣告效果有顯著正向的效果；另外，受測者會因網紅阿翰所推薦不同類型的產品與該網

紅熟悉、信任程度的不同以及適配度的中介效果下，而對產品有不同的態度。

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