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網紅形象及品牌形象對職業軍人購買意願之影響－以知覺行為控制為中介因子

為了解決MKC stock的問題，作者楊昀翰 這樣論述：

　　在這網際網路資訊發達的時代，網路名人利用各社交媒體平台來吸引大量粉絲的注意並形成相同愛好性質的社群，網紅影響力跟著快速擴張。網紅利用社群媒體的強力擴散效果，使得網紅經濟逐漸成為數位科技時代的新經濟模式。國軍官兵因為工作受限，無法自在外出購物，所以網購的頻率很高，也是企業可開發的潛在顧客，本研究之目的在探討網紅形象、品牌形象、知覺行為控制對國軍官兵消費者購買意願之影響，並進而探討知覺行為控制之中介效果。本研究採問卷研究法，以便利抽樣方式，對陸軍機步333砲兵營官兵發放紙本問卷，回收有效問卷250份。　　研究結果顯示，網紅形象、品牌形象、知覺行為控制，皆會正向影響國軍官兵的購買意願，同時，知

覺行為控制在網紅形象和品牌形象對購買意願的影響中具有顯著的中介效果。本研究的發現具有實務價值，建議企業有效利用網紅行銷之手段，提升品牌形象及提升國軍的消費意願。

遊戲產業因應 COVID-19 疫情決策對企業價值的影響-以 G 公司為例

為了解決MKC stock的問題，作者張高瑛 這樣論述：

2008 年金融風暴網路經濟開始崛起萌芽，榮泰生(2015)提到消費者行為是構成企業環境的重要元素，全球事件的經濟、社會等外部環境因素。金融風暴外部因素刺激下在無法預知景氣何時復甦時，消費習慣與偏好也逐漸改變，無形中為數位遊戲產業創造營收佳績，藉由全球事件的外部因素關鍵探討 2020 年新冠狀病毒肺炎(COVID-19)疫情事件下，遊戲產業將使營運決策表現是否更容易掌握企業經營績效成效、能否發現營運決策關鍵影響因子以及呈現出企業價值的影響，皆為本研究的動機。 全球性 COVID-19 疫情事件的外部因素刺激，遊戲產業 G 公司所採取的營運決策執行現況對企業經營績效、企業價值是否

有影響，能否發現給予公司未來決策上的重點方向與建議。進而得出研究目的。(1)營運決策與企業經營績效間的影響關鍵因子。(2)研發投入對營運績效是否有遞延效果影響。(3)探討疫情事件與營運決策間的關聯度。(4)企業經營績效與營運決策關鍵是否會影響市場股票價值。 本研究利用多元迴歸分析方法以及學者研究發現的影響性進行假說設計，進而得到實證檢定結果。本研究以 G 公司為個案公司分析，實證研究發現。(1)營運決策與企業經績效間的影響關鍵因子，得出營運決策關鍵為每人配備率、用戶穩定率、用戶付費金額對企業經營績效有顯著影響力且呈現為負向關係；營業收入淨額、疫情期間對營運績效具有顯著影響力且呈現為正向關係。

(2)研發投入對營運績效是否有遞延效果影響，可解釋為營運活動開發屬於週期較短約 0.5 個月到 1 個月，因此對營收成長率發酵時間上反應的較早。(3)探討疫情事件與營運決策間的關聯度，在交乘項中疫情事件與營運決策間的關聯度，得出用戶付費金額多寡在疫情期間對營收成長率是具有正向顯著且有調節作用，員工資本程度較小時，不會受到疫情期間外部刺激因素有所影響。(4)企業經營績效與營運決策關鍵是否會影響市場股票價值，得出財務績效與營運績效對市場股票價值具有影響力及營運決策關鍵員工資本、付費比率對市場股票價值具有顯著影響且呈正向相關。