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探討職業運動比賽之服務品質模型建構

為了解決NBA free agency 2022的問題，作者姚守鎮 這樣論述：

近年來，台灣運動風氣的盛行，參與職業運動賽事的觀眾也隨之增加，為解決職業運動賽事組織團隊與觀眾之間對於服務品質的認知差距，以提升觀眾再付費意願，本研究從觀眾參與經驗探討哪些因素對於觀眾在職業運動賽事服務品質上產生的影響性，使用Brady and Cronin (2001)提出B&C模型理論為基礎，並使用混合研究法，針對職業運動賽事服務品質情境建構模型，質性訪談10位觀眾並收集330份問卷進行量化數據統計分析。本研究發現，職業運動賽事整體氣氛及娛樂的結果品質影響觀眾最大，其次為觀眾與主辦方之間的互動品質，最後為賽事環境的環境品質，本研究結果能夠有效幫助運動賽事組織團隊對於觀眾的服務品質需求能夠

更加了解，進而改善服務品質以提升觀眾再付費的意願。

探討非同質化代幣（NFT）知覺價值與購買意圖之研究

為了解決NBA free agency 2022的問題，作者邱亦廷 這樣論述：

數位資產難以判別所有權的問題使許多數位內容創作者損失了應有的權利。而區塊鏈技術被認為是近十年重大的技術突破，其可驗證性、去中心化與高度透明的機制為各個產業帶來創新的發展。NFT作為區塊鏈下的應用，使每一個數位資產成為獨一無二的存在，並賦予了數位資產可交易的權利。隨著6,900萬美金的NFT在2021年3月被售出，NFT的熱度與價值直線上升，投資家與名人爭相購買，甚至透過發行NFT作為行銷策略。NFT的成功不可否認，但在2021年以前，NFT基本無人問津，難免令人對此產生疑問，究竟是炒作還是真的未來可期？而目前的研究大多都在探討NFT作為金融資產的發展性，從消費者心理探討NFT價值的文獻相當稀

少。因此本研究以消費者的角度討論NFT的市場可能性，期望以此補足學術缺口，並為產業界提供發行NFT時的建議。本研究從S-E-D模型延伸，將影響消費者知覺價值的來源分為心理與科技因素，包括知覺稀少性、區塊鏈技術與網路外部性，並以科技趨勢為中介因素探討其是否影響消費者判斷。透過網路問卷調查蒐集314份樣本數，並利用SPSS與Smart PLS進行分析，最終發現NFT所具備的知覺稀少性與網路外部性的確能夠增加消費者的知覺價值，且消費者也會注重選擇鑄造NFT的區塊鏈。此外，本研究也意外發現科技趨勢作為中介因素的效果並不顯著，伴隨著熱度的下降，說明NFT已過了炒作期並正趨於市場穩定階段。最後也針對NFT

發行者提供實務上的建議。