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以科技接受模式探討智慧型販賣機使用意圖-以有機小農產品為例

為了解決Nike 270 Dcard的問題，作者沈維君 這樣論述：

本研究旨在探討消費者對智慧型販賣機販售有機小農產品之使用意圖與關鍵影響因素，進而瞭解以智慧型販賣機作為有機小農產品行銷通路之可行性評估與未來發展方向。依據智慧型販賣機與有機農產品之特性，於參考國內外相關文獻後完成問卷設計。問卷包括個人基本資料、便利性、知覺易用性、知覺有用性、使用態度、使用意圖、知覺風險與有機認同度等八個部分。 研究對象為國內消費者，採用Google問卷進行資料蒐集，計回收有效問卷522份。問卷資料以SPSS統計套裝軟體進行敘述性統計分析、信度分析、t檢定、單因子變異數分析、相關分析及迴歸分析。本研究結果歸納如下：1.個人基本資料中，女性對有機認同度顯著高於男性

；不同年齡層對使用的便利性與知覺易用性有所差異；有機農產品的購買頻率僅對知覺易用性與知覺風險無顯著差異；智慧型販賣機的使用頻率會影響使用態度；設置地點會影響知覺有用性與知覺易用性。2.便利性會正向影響知覺易用性。3.便利性與知覺易用性均正向影響知覺有用性。4.知覺有用性與知覺易用性均正向影響使用態度。5.除了知覺風險外，知覺有用性、使用態度、有機認同度均正向影響使用意圖。 據此，本研究結果除提供後續研究參考運用外，並提出相關建議，供農民、農政單位與相關業者，對未來是否投入智慧型販賣機行銷市場之參考依據。

以多群組比較分析2014年與2015年林書豪粉絲專頁使用行為模式之研究

為了解決Nike 270 Dcard的問題，作者蔡漢忠 這樣論述：

本研究以科技接受模式(Technology Acceptance Model, TAM)為理論架構，應用結構方程模式(Structural Equation Modeling, SEM)，利用多群組比較分析2014年與2015年林書豪粉絲專頁使用行為模式。本研究方法採便利抽樣，以優仕網網路問卷網站中有使用林書豪粉絲專頁者為研究對象，探討樣本共變異數矩陣與模式期望共變異數矩陣適配程度，分析林書豪粉絲專頁使用者之行為模式中，各變項之間的因果關係以及利用多群組比較分析2014年與2015年林書豪粉絲專頁使用行為模式之測量恆等性。根據資料分析結果顯示：「知覺易用性」對「知覺有用性」、「知覺易用性」對

「態度」、「態度」對「行為意圖」、「知覺有用性」對「態度」及「知覺有用性」對「行為意圖」均具顯著影響。研究者建議：設計能吸引使用者的第一視覺區、讓使用者願意留在該網頁並繼續瀏覽、讓使用者用最少的動作完成所需行為、加強粉絲專頁的特殊性、在設計及操作上力求簡易清楚，在內容上力求多元豐富；藉由獎勵的方式來鼓勵粉絲專頁使用者創作對其專頁或其他使用者有用的資訊內容、舉辦徵文比賽、有獎徵答等活動、瞭解粉絲專頁使用者需求，為其整合出適合並具有附加價值的資訊，增加使用者再使用意願；加強粉絲專頁之互動性及娛樂性、建立友善的發言環境，提升對其網站黏度與內部認同感並加強凝聚其向心力。關鍵詞：科技接受模式、林書豪、粉

絲專頁、多群組分析