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地方創生品牌圖像設計與臉書發文形式之探討－以大寮區愛家園協會為例

為了解決apple logo 1977的問題，作者林觀玉 這樣論述：

隨著全球化的影響，台灣也面臨產業經濟壓力的問題，鄉村人口外移、年輕人流失移往都會地區、城鄉發展失衡等，使得很多地方即將面臨消失的命運，如何讓沒落的地方得以重生，是目前亟需探討的問題。本研究透過勞動部高屏澎東分署多元培力計劃進場協助，解決高雄市大寮區愛家園協會遇到的難題，創立副品牌「山仔頂直販所」，和原先品牌的服務做區隔，以提升在地產業形象及識別性來創造更多商機。本研究以文獻分析法整理大寮的歷史背景，以及文化特色等資源為基礎核心，並藉由焦點團體法實際參與進行協調與溝通，進而從中了解其需改善與協助問題，包含山仔頂直販所的品牌CIS設計與臉書社群規劃等，在實際操作過程以參與式觀察法，紀錄設計團隊發

想及規劃過程，最後再運用問卷調查法探究，品牌視覺圖像是否對該品牌有提升價值的影響。研究結果顯示：（1）大寮區愛家園協會在邁向品牌趨勢化的過程中，運用政府的資源推動地方創生政策，並從中找出大寮特有元素「三紅－紅豆、紅糖、紅磚」價值核心，以此作為山仔頂直販所副品牌後續的規劃執行，進而建立起大寮地方產業形象以及識別性。（2）山仔頂直販所副品牌整體視覺商標，其對民眾的注意力影響可達68％，而對喜好度的影響則是達75％，可見得使用地方元素及色彩應用，經重新編排與設計後，可有效提升民眾對該品牌的認知。（3）山仔頂直販所副品牌透過臉書社群經營，歸納出發文形式類別執行，確實能提升知名度，尤其是活動文中舉辦的活

動，以平均觸及人數1015人佔據最高，可見得發文形式的方式與分類，是讓民眾提升觸及率的重要因素。藉由本研究所提出之相關論述與建議，可提供未來在品牌圖像設計與臉書發文形式等領域中，作為研究基礎與參考依據。

視覺商標美感：概念與衡量

為了解決apple logo 1977的問題，作者陳淑美 這樣論述：

市場經濟體制下，競爭不斷加劇，面對眾多的資訊紛繁複雜，各種商標符號更是多不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶深刻、形式優美的商標，才能在同業中突顯出來。在市場行銷中商標的視覺美感是傳達品牌認知的衡量條件之一。就視覺傳達而言，「商標」不僅是一個媒介物，亦是有助於超越國界和語言的障礙，並且也是影響品牌被理解和評價的象徵功能。所以強大的視覺商標的重要性是人類直觀與生俱來的秉賦，因為視覺不用思考。簡言之，一個圖勝過一萬字。所以優良的品牌擁有一個易於識別的商標。 因此本研究問題包括;探討商標要如何能夠脫穎而出以獲得消費者關注、情感反應與深刻的印象？具有愉悅意象、美感與吸引性的商標是否會獲得較高的

視覺注視？商標美學識別審美吸引力是否可以促進顧客的品牌認同與表述，進而表現品牌的持續性和競爭優勢？更高的視覺商標美感是否可以維持品牌的持續性？並且是否可以因此提升消費者對於特定品牌的支持與依賴？ 本研究從文獻資料整理後透過相關理論探討發展研究架構，以象徵視覺亦是藝術創作靈感根源的「神話的力量」之生命度、抽象度、象徵度、集體無意識影響下與視覺商標美感判斷來探究設計美感感受、設計美感形式、無利益關係、必然滿意度這五個相互關聯的構成，以作為品牌發展與運用的考量與依據。研究工具為自編問卷，採用網路問卷方式來收集資料，合計共寄發問卷180份，回收157份有效問卷，抽樣樣本為台灣區自行車輸出同業公會

、美國商會、中部科學園區、逢甲大學經營管理碩士班畢業的學生作為研究的背景，受測商標篩選我們選擇國內外知名品牌與不熟悉的品牌圖形商標。經過信效度檢驗，並以AMOS24.0結構方程模型進行分析。研究結果，依據結構模式檢驗標準，對本研究進行模式配適度檢驗，結果顯示：除了「修正後適配度指標」為0.876雖未達0.9，但十分趨近，所以有參考價值。整體而言各個指標顯示，皆符合檢定標準。顯示本研究之整體結構模式，其理論結構與實證資料尚可接受的適配度。本研究模型中10項假說經統計檢驗證實全部成立，神話的力量對視覺商標設計美感感受、美感形式有顯著的影響，更高神話的力量效果其審美無利益關係程度愈高，較高的審美無利

益判斷下顯示視覺商標美感必然滿意度越高，較高的設計美感感受、美感形式顯示必然滿意度越高。神話的力量透過商標視覺美感感受及美感形式與無利益關係均會影響必然滿意度。所以商標視覺美感確實能增進消費者對品牌識別的反應，並且獲得消費者關注、情感反應與深刻的印象，亦即商標設計美感與象徵性能促進消費者對品牌商標識別上的引人注目進而賞心悅目所促發共通性、普遍性的必然滿意度。