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以健康意識、品牌形象探討運動穿戴式裝置購買意願

為了解決gomaji折價券2021的問題，作者易建春 這樣論述：

近年來，穿戴式裝置在各國際電子大展大放異彩，從市場規模跟成長率來看，可說是科技產業的明日之星。過去的研究指出，品牌形象是顧客選擇商品時的關鍵因素，且運動行為跟健康有密不可分的關係，故本研究聚焦於運動穿戴式裝置，以科技接受模式（TAM）為架構，健康意識、品牌形象為外部變數，探討運動穿戴式裝置的購買意願。本研究以Google表單進行問卷調查，參考健康意識量表、品牌形象量表與科技接受模式理論作為問卷設計基礎。本研究經由預試，顯示問卷具一定程度之信效度，總計發放455份問卷正式施測，無效問卷25份，有效問卷共430份，所獲資料先以SPSS 20.0進行信效度的評估，再用描述性統計分析、因素分析、Pe

arson 相關係數分析、迴歸分析來瞭解健康意識、品牌形象、科技接受模式、購買意願的關聯性。研究結果顯示：1.健康意識、品牌形象對運動穿戴式裝置知覺有用性及知覺易用性均具有正向顯著影響；2.運動穿戴式裝置知覺易用性對知覺有用性有正向顯著影響；3.運動穿戴式裝置知覺有用性及知覺易用性對使用態度有正向顯著影響；4.運動穿戴式裝置使用態度對購買意願有正向顯著影響；5.健康意識、品牌形象會透過運動穿戴式裝置的知覺有用性與知覺易用性進而影響消費者的使用態度及購買意願。據此結果，運動穿戴式裝置的製造商應注意健康意識、品牌形象對消費者的影響力，進而製造出時尚、符合流行趨勢、突顯個人風格的運動穿戴式裝置，並在

行銷上聚焦運動與健康的關聯性，以吸引消費者購買。