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想要功能更強大嗎？以個人特質探討消費者從免費App轉移至應用程式內購買之意願

為了解決google play app轉移的問題，作者陳姿婷 這樣論述：

隨著智慧型手機的普及，涵蓋的功能越來越多元，廠商紛紛開發設計專門給手機使用的App軟體因應而生。App軟體通常免費下載，並且提供應用程式內購買的服務，期望消費者可以根據自己需要的功能進行付費。鑑於如此，本研究試圖了解哪些來自個人上的因素，針對手機成癮、社會性比較、極大化程度者三個變數為基礎，探討影響消費者進行應用程式內購買的意願。問卷抽樣方面，本研究共取得335份有效問卷，藉由統計分析與驗證後，本研究結果發現，手機成癮中的社會關係成癮、社會性比較中的攀比成性皆會正向影響應用程式內購買之意願。而本研究以上述實證結果，提供數個兼具理論與實務意涵的行銷策略，以滿足不同個人特質的消費者之需求，並可作

為相關業者營運策略之參考，獲得更大的效益。