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Hello Kitty：三麗鷗創造全球億萬商機的策略

為了解決hello kitty產品的問題，作者KenBelson、BrianBremner 這樣論述：

　　Hello Kitty是日本回應華德迪士尼之米老鼠的傑出產物，本書解釋Hello Kitty身後的企業—三麗鷗如何將一隻可愛的卡通貓咪變成一套數十億美金的國際商品。Hello Kitty產品經由與日本五百多家公司以及海外數百家廠商簽下的授權合約，替三麗鷗賺進將近十億美金的收入; Hello Kitty的獨特臉蛋目前被印在兩萬兩千多種不同的商品上，並行銷四十餘國。三麗鷗最大的成功在於他們有能力創造不僅吸引小朋友，也擄獲全球廿、卅歲女性芳心的產品; 那也就是為何Kitty的足跡從床單、背包、筆記本，一直到手機、烤麵包機，甚至汽車都有。本書告訴你為什麼Hello Kitty商品是日本最熱銷的

出口品之一，以及三麗鷗如何成功地全球化他們的「金雞蛋」。本書以接近說故事的手法告訴我們一家公司如何排除萬難，把卡哇依的卡通造型貓變成一個兇猛的商業計畫案；讀者將會了解Hello Kitty品牌如何能讓大人小孩一起為之瘋狂，以及未來該採取什麼手段以便繼續在國際舞台上與迪士尼或華納兄弟競爭。作者簡介　　肯．貝爾森（Ken Belson）住在東京，目前任職於《紐約時報》，撰寫日本商業、經濟與政府政策等新聞。在加入《紐約時報》前，他在美國《商業週刊》（BusinessWeek）報導科技與金融等相關消息，包括亞洲的網際網路現象; 並曾任路透財經電視（Reuters Financial Televisio

n）的亞洲節目部總編。他並於1996到1998年間替彭博資訊（Bloomberg News）報導日本經濟新聞。貝爾森先生的文章同時刊登在《財富》（Fortune）雜誌、國際先驅論壇報 （The International Herald Tribune）、巴隆（Barron）雜誌與其他媒體; 他也常在美國波士頓公共電視台（WGBH）製作的廣播節目【世界】（The World）中講評。貝爾森先生曾獲日美友誼津貼獎學金，並以此深造得到哥倫比亞大學新聞碩士學位；他並從波特蘭大學（Portland State University）取得教學證書，擁有奧勒剛州波特蘭市的瑞德學院（Reed College）

學士學位。他與妻子春美目前住在東京。　　布萊恩．布雷納（Brian Bremner）目前擔任於美國《商業週刊》（BusinessWeek）東京分社的亞洲經濟部編輯; 他曾三度榮獲紐約海外新聞協會（Overseas Press Club）獎項，得獎內容包括1994年泰國兒童勞工的報導、1997年亞洲貨幣危機以及1998年對日本經濟混亂的分析。他同時擔任美國國家公共電台（National Public Radio）位於東京的客串講評，並在商業週刊網站（BusinessWeek Online）撰寫每週專欄—「放眼日本」（Eye on Japan）。布雷納先生擁有密爾瓦基的馬克特大學（Marquett

e University）新聞學士學位與俄亥俄州邁阿密大學（Miami University） 的國際研究碩士學位；他目前正於雪菲爾大學（University of Sheffield）東亞研究所專攻第二個碩士學位，主修日本語言與社會。他與妻子由紀（Yuki）、兩個女兒瑪莉（Marie）和愛琳娜（Elena）同住在東京世田谷區。譯者簡介　　周亞南，輔仁大學大傳系學士，加州藝術學院（California Institute of the Arts）實驗動畫碩士。藝術創作者與實驗動畫導演，業餘文字工作者，目前攜Hello Kitty旅居洛杉磯。

hello kitty產品進入發燒排行的影片

品牌知覺價值、品牌忠誠度與熱迷行為之研究-以電影KANO迷為例

為了解決hello kitty產品的問題，作者陳伊哲 這樣論述：

近年來文創產業受到各國政府的重視，而電影產業不僅原本在休閒娛樂上就有著舉足輕重的地位，在文創產業上也逐漸被重視；而台灣國片市場開始受到重視是在2008年，由魏德聖導演所拍的海角七號，本片因票房極佳，使得國片又開始引起消費者的注意，雖電影為生命週期較短的一個產業，但先前已有研究證實，這種短期時效性之品牌也能為明星、導演等創造出一群死忠熱迷。 本研究透過AMOS結構方程模式來驗證BLI品牌知覺價值、品牌忠誠度、熱迷行為假說與關聯性，並以電影迷為本研究之對象，研究結果發現：1. 消費者對BLI品牌知覺價值愈高，則對該品牌忠誠度愈高。2. 消費者之品牌忠誠度愈高，則對該品牌熱迷行為愈強。3.

消費者對品牌之知覺價值愈高，則對該品牌熱迷行為愈強。 實證中發現BLI品牌知覺價值中的五個構面：炫耀性、獨特性、品質性、獨特性、品質性及自我延伸性皆為顯著，代表「新奢侈品」也能對消費者帶來「傳統奢侈品」的舒適、愉悅的感受。 近年來由於網路的普及，一部有高票房的電影幕後一定有許多行銷宣傳手法，但電影行銷已不是單純在傳統媒體上打廣告這麼簡單，必需善用網際網路、電子媒體及網路社團的曝光與口碑傳播，使其花費最低成本來達到最高效果，許多公司甚至出現「網路粉絲團管理員」的職缺，畢竟這對預算不高的國片商來說極其重要，但前提是電影本身內容要讓觀眾喜歡，否則這種手法將會讓片商信譽全失，往後再有新電影

時，再好的行銷手法都不見得會引起消費者的關注。 最後，本研究驗證了品牌忠誠度有部分中介的效果存在，因此只要透過行銷手法來提高熱迷的品牌忠誠度，熱迷們就會自發性地透過口碑傳播的方式來幫助電影宣傳，並主動蒐集週邊商品及相關訊息，當品牌忠誠度提高，正面口碑將會一直被傳播下去，且會再培養出新的忠誠顧客。