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運動品牌個性、自我一致性與忠誠度之研究

為了解決hellokitty列車的問題，作者黃亭凱 這樣論述：

Jordan Brand原是Nike期下系列產品之一，並由麥可喬丹 (Michael Jordan) 擔任系列產品代言人，在喬丹退休後Air Jordan系列從Nike旗下系列產品，逐漸的轉變成Nike延伸出的獨立品牌。喬丹從品牌代言人成為經營者，並與Nike合作共同經營Jordan Brand，其產品設計走向概念化、未來化。過去舊有鞋款即使推出復刻版，且售價遠高於現役球員代言球鞋款，仍被搶購一空。本研究目的在探討Jordan Brand使用及購買者的特性及現況，並分析不同背景受試者對Jordan Brand之品牌個性、受試者真實自我概念及理想自我概念與忠誠度之情況，進而瞭解自真實自我一致性

與理想自我一致性對忠誠度的預測情形。本研究使用問卷調查法，以Jordan Brand的使用者及購買者為對象，研究工具為Jordan Brand品牌個性、自我一致性與忠誠度問卷，共回收500份有效問卷，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變數分析、皮爾森積差相關與逐步迴歸分析進行資料處理及分析，研究結果如下：一、Jordan Brand之使用者或購買者以男性、21-30歲、教育程度以大專院校、從事服務業或學生居多，全體受試者皆知道Jordan Brand此品牌，購買經驗以鞋類居多。二、Jordan Brand品牌個性以高尚的構面平均數值最高；受試者在真實自我概念中以刺激的構面平均數為最高；受試

者在理想自我構面中以高尚的構面平均數為最高；在忠誠度構面中以態度忠誠為最高。三、不同背景的受試者在品牌個性、真實自我概念、理想自我概念與忠誠度皆有差異在。四、真實自我一致性、理想自我一致性與忠誠度呈顯著相關；真實自我一致性與忠誠度呈顯著相關，構面間呈部分顯著相關；理想自我一致性與忠誠度呈顯著相關，構面間呈部分顯著相關。五、真實自我一致性對忠誠度具有顯著預測力，理想自我一致性則對忠誠度沒有顯著與策力。本研究建議Jordan Brand在品牌經營上應以目標消費者的自我概念作考量，避免設置理想化過高之人格特質，以維持或增進消費者在情感上的依附。另外，時代風氣會隨著時間改變，思想、風氣及價值觀也會跟著

改變，運動品牌也需因應隨時代變化創造合適的品牌風格，滿足不同世代之內在需求及渴望。