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社群媒體訊息轉傳意圖影響因素之探討－科技接受模式的理論觀點

為了解決ig followers免費的問題，作者石松衢 這樣論述：

本研究以科技接受模式為基礎，針對使用者關於社群媒體訊息轉傳意圖的各個相關構面，包含認知有用性、認知易用性、認知好感度、認知有利性、認知慣性制約、使用者的轉傳態度及轉傳意圖進行探討。本研究採用便利抽樣法以網路問卷方式進行調查，回收樣本529份，扣除填答內容一致及無效問卷共25份後，有效樣本504份，有效樣本率95.27%，再經由信度、效度與因素分析、相關分析及迴歸分析驗證研究假說。實證結果指出，使用者關於社群媒體訊息轉傳：一、認知易用性對認知有用性具有正向顯著之影響。二、認知有用性對使用者的轉傳態度或轉傳意圖具有正向顯著之影響。三、認知易用性對使用者的轉傳態度具有正向顯著之影響。四、認知好感度

對使用者的轉傳態度具有正向顯著之影響。五、認知有利性對使用者的轉傳態度具有正向顯著之影響。六、認知慣性制約對使用者的轉傳態度或轉傳意圖具有正向顯著之影響。七、使用者的轉傳態度對轉傳意圖具有正向顯著之影響。本研究實證結果支持了多位學者的理論觀點，也為如何規劃設計社群媒體訊息以提昇網路行銷成效提供了相當程度的貢獻。