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網紅經濟對消費者行爲的影響-以代言人和羊群效應為例子

為了解決instagram账号购买的問題，作者劉懿萱 這樣論述：

随着網際網絡的發展，越来越多的新事物在互聯網上上開始出現，網紅就是其中之一。網紅作爲一種新興的社會群體，必须吸引消费者的注意才能带来經濟效應。換句話說，它可以變成一個當代的新興職業。網紅在文化和經濟上都對人們的生活產生了巨大的影響。經濟效益達到一定程度时，網紅經濟的形式就形成了。近年来，網路紅人傳播獨特的特點和優勢，活燿在博客和推特上，成爲虛擬世界中最具吸引力的明星。這種現象不僅渗透到經濟、文化、教育、政治中，也渗透到人们的思维方式、行爲方式、生活方式和心理发展中。特别是網絡代言人的行爲會對消费者的價值取向產生很大的影響。網紅經濟已經成為一種非常普遍的網絡营销方式，它通过運營龐大的粉丝群，通

過熱點話题、產品推廣、品牌代言，形成了獨特的網紅經濟模式，對網絡平臺產生了巨大的影響。本次調查共對214名消费者进行了問卷調查。在消费者消费行爲調查問卷的影響著营销模式設計方面，本研究將調查問卷分爲三個部分:基本信息、網紅代言人對消费者的影響、網紅代言人產品對行業整體營銷的影響。结果表明，網紅的消费與追求時尚的態度有關，與追求時尚且堅定追求时尚的人有關。他們比不追求時尚的人更有可能在網紅領域消费，这也説明網紅在時尚領域有很强的話語權。随着時間的進步，消费者對網紅電商的看法也在逐漸改變。在20 - 29嵗的女性中，受網紅影響的比例為60.7%。這是因爲這個年齡段女性的成长期正好與網購的興起相吻合

。根據網紅的經濟發展情況，本研究發現網紅電商將覆蓋更多品類，與更多行業相结合。直播形式將進入分红期，未来發展前景巨大，帶來無限商機。面對網紅經濟的種種誘惑，消费者能够理性購物。大學生不盲目購物是很难的。因此，建立正确的消费觀念，把錢花在有意義的地方是本文的另一个目的。大學生可以增加消费，而不是购买網紅推薦的不必要的產品，可以提高自己的實力。例如書、、知識共享等，讓每一分錢都能充分發揮其價值。另一方面，在有限的經濟條件下，大學生不應該過度消费，這很容易導致違法行爲。在这样的发展中，企业要抓住机遇，依靠网红经济趋势的强大网络力量，找到合适的时机进入市场，利用人气旺的网红做营销。比如对于新产品，通过

网红形象营销等方式来扩大产品的认知度。同时，要深入研究网红经济对不同群体的影响，从消费者的心理出发，创造成功的营销模式。就本文现在得出的结论而言，女性消费者在服装和化妆品方面的消费很容易受到网红的影响。影响消费的因素如产品质量、网红偏好、网红账号上的内容质量对消费行为的影响大于其他方面。因此，在制定营销计划时，可以集中在这些方面，加大服装、化妆品等产品的网络营销力度。