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而第二篇論文國立臺灣大學 商學研究所 游張松、郭佳瑋所指導 楊迦雯的 導遊媒合平台創新商業模式 （2019），提出因為有 自由行、在地私人導遊、媒合平台、商業模式、價值循環創造的重點而找出了 klook客服電話的解答。

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以漸進式網路應用程式增進線上旅遊平台之旅遊體驗

為了解決klook客服電話的問題，作者劉冠林 這樣論述：

近年來隨著資訊化的興盛帶來旅遊型態的轉型，旅遊資訊與相關產品紛紛在網路上散播，使得原先的傳統旅行社提供完整的套裝行程，逐漸被線上旅遊業者的拆解成單一旅遊商品販售取代。然而，線上旅遊業者作為中介分銷的角色將旅遊行程拆解並提供片面的相關產品販售，難以深入至旅遊過程中提供服務，造成旅行者在旅遊當下容易出現的狀況或產品瑕疵，進而影響旅遊體驗。本研究實作一款應用程式產品，藉由訪談與競品分析討論旅行者在旅遊中的需求與痛點並歸納8 項重點需求，利用漸進式網路應用程式作為核心技術設計出20 項產品功能，並使用狩野模式分析對124 位受測者進行實驗以及評估。研究結果顯示：九成以上的受測者皆表示滿意及期待產品上

線；對於20 項功能中有16 項呈現正向需求，其中3 項對於 “推薦周遭景點”、“建立溝通管道”、“求救電話與客服聯絡”最具有影響力；綜上所述，本研究成功透過漸進式網路應用程式開發以及狩野模式分析結合至產品過程，了解旅行者旅遊過程中的需求與提供服務的方向，並符合目標客群的期待與滿意，可供未來相關研究參考。

導遊媒合平台創新商業模式

為了解決klook客服電話的問題，作者楊迦雯 這樣論述：

在網路尚未發達的年代，消費者如果想要旅遊，習慣親自登門前往實體旅行社，向專員諮詢旅遊行程並現場簽約購買，抑或是透過電話向旅行社專員諮詢旅遊行程，並以傳真方式簽約購買。隨著網路興起，旅行社紛紛架設起自己的官網，消費者可以在家裡透過網路瀏覽旅遊行程資訊，這使得旅遊消費的途徑改變—消費者不一定要聯絡專員，於線上即可簽約購買行程。市場上也漸漸地出現以OTA型態成立的旅行社，它們將傳統旅行社的業務全面線上化，減少實體門市的成本，以網路做為營業基礎。一些主打「目的地旅遊」的網路預訂平台也相繼成立，例如同於2014年成立之Klook及KKday，它們使得旅遊商品逐漸「即時化」(能夠隨時買賣)、「碎片化」(

具備高度多樣性)，帶給消費者更多選擇。伴隨著連網裝置的普及、廉價航空的興起，促成了「自助旅遊」（又稱自由行）的普及。然而，一場2020年初爆發的新冠肺炎，徹底凍結了全球的旅遊產業，在產業斷鏈之時，對於私人導遊利基市場，本研究是否能提出一套新的商業模式，幫助他們在往後的後疫情時代建立更加鞏固的商機、創造更多元的價值？新的商業模式是否能在發展品牌、商譽之餘，給予自由行旅客足夠的信賴與保障？本研究鎖定自由行中「聘請在地私人導遊」之利基市場，深入了解消費者聘請私人導遊之動機與決策時面臨的困難，找到未被解決之問題，進一步提出「導遊媒合平台」之構想，試圖以科技注入的方式建造一個創新的商業模式，為消費者及導

遊雙方解決問題，最後才是藉此商業模式之運作獲利。透過設計媒合平台，吸引交易雙方加入達到規模經濟，同時創造信任感與幸福感，讓每一件媒合成功的生意都能再度吸引雙方回流，持續使用該平台創造價值，實踐「價值循環創造」之理想。

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