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重遊東北亞的新創模式-以目的地旅遊體驗平台為例

為了解決klook租車宜蘭的問題，作者李佳芸 這樣論述：

　　自2009年開始，至今十年間，臺灣人出國旅遊的總人次翻倍成長，將近8成的出國旅客為受雇者，而出國到訪亞洲的比例最高，占比近5成，其中因觀光目的而停留在東北亞地區者高達9成。然而，網際網路自1994年興起，並開放商業用途後，使得網路資訊蓬勃發展，隨著自我意識抬頭及體驗經濟的時代趨勢，人們更重視親身經歷，近年來也因為廉價航空快速成長，旅遊型態轉變為越來越多人選擇自行規劃旅程，根據張文騰 (2017) 研究表示機票線上預訂平台的滲透率已高達46%，而住宿線上預訂平台的滲透率也達23%，可是即使完成了機票及住宿的訂購後，也不代表就完成了旅遊的準備，因為接下來，就應該會需要安排行程、買票券、訂位、

租wifi、租車等，因此越來越多目的地旅遊體驗平台崛起，並提供豐富且多元的旅遊元件，來因應現代人旅遊碎片化的需求。本研究除了探討目的地旅遊體驗平台的特性外，採非隨機抽樣方式進行，運用解釋性結構模型法建立問卷層級架構，以SPSS統計找出可能影響目的地旅遊體驗平台的再次使用意願之因素，並以複迴歸分析資料結果，實證顯示「新奇感」與「體驗價值」對其影響程度最大，而「便利條件」則呈現必須性。