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以科技接受模式探討智慧型穿戴裝置購買意願之研究 - 以Jarvish為例

為了解決line point儲值卡的問題，作者吳孟諺 這樣論述：

隨著智慧行動裝置的日益普及，從智慧型手機到智慧型穿戴裝置 也逐漸成為現代人的必備用品。在台灣，隨著穿戴式裝置逐漸普及，使用人數日益增多，產品生命週期處於成長階段。然而，相較於歐美國家的使用比例還是偏低，且目前較少研究專注於使用者滿意度方面的探討，因此本研究欲探討何種因素會影響使用意願。由於穿戴式裝置的應用發展空間極大，包括了資訊與娛樂、運動與健身、醫療與照護、安全與保全、專業與特殊等領域都有發揮的空間。若能了解影響消費者對於智慧型裝戴裝置的使用因素，對於瞭解其智慧型裝戴裝置的使用行為將有所裨益。本研究在文獻探討的部分，針對智慧型穿戴裝置進行相關文獻回顧，以此奠定本研究基礎，並提出研究架構及假

說。本研究問卷設計目的，為取得所需資訊以驗證各項研究假設，並依各項變因的操作型定義與學者研究設計問項。在問項上以李克特五點尺度來衡量滿意程度、同意程度與可能程度。透過便利抽樣方式預計發放600份紙本問卷，在問卷回收後剔除填答不完整的無效問卷共計回收有效問卷為542份。研究針對有效問卷首先進行敘述性統計分析，以瞭解樣本資料分布情形，接著 經由各構面題項之信度分析確立分析指標，最後進行迴歸分析瞭解變數間的關係等，驗證研究假說是否成立。本研究結果如下:一、 知覺有用性對使用行為態度有顯著的正向關係成立二、 知覺易用性對使用行為態度有顯著的正向關係成立三、 知覺有趣興對使用行為態度有顯著著性盎關

係成立四、 便利性對使用行為態度有顯著的正向關係成立五、 生活型態對使用行為態度有顯著的正向關係成立六、 使用態度對使用意願有顯著的正向關係成立本研究根據以上結果，提出以下建議一、 強調智慧型安全帽-Jarvish易用性二、 擴充智慧型安全帽-Jarvish的功能性三、 可透過推廣強調趣味性四、 行銷上可強調產品便利性關鍵字:智慧型穿戴裝置、科技接受模式、生活型態

關係行銷對品牌信任、品牌關係品質與品牌忠誠度之影響：涉入程度的干擾效果

為了解決line point儲值卡的問題，作者黃玲靜 這樣論述：

品牌行銷的目的在於創造顧客忠誠，隨著消費行為的轉變，品牌重要的焦點從過往的產品特性、服務特性，到積極性地發展、培養與顧客的關係，從市場區隔的觀念亦趨向對個人化行銷的重視，強調關係行銷的重要性。本研究旨在探討關係行銷對消費者的品牌認知的影響，藉由態度理論的CAC(Cognition – Afftction – Conation)模式，推論關係行銷對品牌信任、品牌關係品質，以及品牌忠誠的影響，並探討消費者涉入對關係行銷對品牌信任的調節效果。通過374份跨產業的實證資料，研究結果顯示，關係行銷對品牌信任及品牌關係品質具有正向影響，品牌信任、品牌關係品質會正向影響品牌忠誠，在不同涉入程度的調節效果則

未獲得支持。此實證結果證實了，企業若要提升顧客對品牌的信任及關係品質，應更積極從關係行銷的不同維度著手，包含財務性連結、社會性連結，以及結構性連結等作為，當消費者對於品牌的信任及關係品質提升後，顧客的忠誠便會隨之提升。