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直播閱聽人贊助動機與滿意度之研究

為了解決live on韓劇評價的問題，作者邱婕芸 這樣論述：

直播的興起，讓閱聽人能夠即時在網路上與他人進行互動，使得越來越多直播平台迅速發展並崛起，像是「17直播」、「Twitch」，甚至是原本沒有直播功能的「Facebook」、「Youtube」也在發現直播的重要性後新增了此項的功能提供給閱聽人使用，然而過往研究的文獻中，對於閱聽人收看直播時的贊助動機、贊助行為以及贊助滿意度的方面探討較少，因此本研究旨在了解閱聽人在收看直播時與直播主的雙向互動是否會與上述所提及的後續效應有關。故本研究從知覺有趣性、擬社會互動以及偶像崇拜這三個視角，對閱聽人進行探究，以便發現:1.贊助動機是否會影響閱聽人之贊助行為、2.贊助行為是否影響閱聽人之贊助滿意度、3.贊助滿

意度是否影響閱聽人再次贊助的可能性。因本研究之研究對象為網路使用者，因此選用網路問卷調查法進行探究，由於直播平台的APP不適合投放問卷，且於文獻探討時發現「FACEBOOK」是近年來台灣人最常使用的社群媒體之一，因此選擇於「FACEBOOK」投放問卷，最後總共回收371份問卷，其中有收看過直播並且贊助過直播主的有效問卷共224份，選用SPSS統計數據並進行分析。研究結果發現知覺有趣性與閱聽人贊助頻率具有相關性、閱聽人贊助金額會影響滿意度、閱聽人滿意度會影響再次贊助可能性。然而本研究的受測者以年輕族群或職業類別為學生者居多，因此建議未來研究可以擴大到不同的年齡層或是職業類別，以使整個研究的研究對

象更為完整。

旅客話淡水

為了解決live on韓劇評價的問題，作者邱琪琇 這樣論述：

　　本研究旨在透過斷詞處理，擷取出部落文中的關鍵詞語，運用頻率分析、共詞分析及多元尺度分析，了解旅客眼裡心中的淡水，具有怎樣的意象和價值，以利分析其觀光發展上的優劣勢。研究結果與建議如下：　　在淡水旅遊意象方面，淡水一年四季皆適合旅遊，以老街、古蹟、淡水河、漁人碼頭為主要旅遊景點；淡海輕軌、雲門星巴克、咖啡是淡水旅遊的新意象。在淡水體驗價值方面，從研究數據顯示，無論搭船、渡輪或是結合科技的AR、VR互動式的體驗，給旅客的感受，都是正向美好的。　　除了上述景點，周遭還有許多豐富的資源，建議可以彼此整合進行整體規劃。譬如規劃主題旅遊，如生態旅遊、登山，或是騎自行車等運動休閒風的旅遊；也可以在櫻花

盛開的季節時，將老街的藝術裝置或是商品融入櫻花的元素，產生新舊融合的意象。　　依據上述之研究結果和建議，期待淡水能成為旅客願意從駐足停留到深度旅遊的魅力城市。