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熟年世代對觀光商品需求之研究

為了解決mndy公司的問題，作者施鴻琳 這樣論述：

本研究目的在了解熟年者對觀光商品需求。以自編「休閒態度、旅遊經驗及觀光商品需求調查問卷」為工具，針對50-64歲熟年者為研究對象，採立意抽樣方式進行抽樣，獲得有效問卷388份。 本研究以獨立樣本t 檢定比較不同性別在休閒態度、旅遊經驗及觀光商品需求的差異，再以獨立樣本單因子變異數分析比較不同年齡、教育程度等在休閒態度、旅遊經驗及觀光商品需求的差異，以薛費法 (Scheffe’ method) 進行事後比較，最後以多元迴歸分析探討休閒態度及旅遊經驗對觀光商品需求之影響。 研究結果如下：熟年者的休閒態度對觀光商品之需求具有顯著的影響，尤其在「休閒情感」與「休閒行為」兩者尤其明顯；旅

遊經驗亦對觀光商品之需求具有顯著的影響，尤其在「思考經驗」上最為明顯；而休閒態度與旅遊經驗兩者愈顯著，其對觀光商品需求度就愈高。本研究結果可作為觀光規劃者、推展者、熟年者及未來研究之參考。