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從消費者觀點探討經典品牌的必要要素

為了解決nike孫芸芸二代的問題，作者洪正東 這樣論述：

本研究採用內容分析法、以及焦點團體討論法為研究方法，試圖從消費的觀點探討經典品牌的意涵以及為日後提供討論的框架。在研究開始之初便透過文獻整理以及焦點訪談歸納出經典品牌應具備的必要要素分別為:具有品牌故事、具有正面的知覺品質、較高的價格、廣受消費者歡迎、歷史性，以及獨特性六個重要要素，在經歷的資料的蒐集以及研究後，本研究將”較高的的價格”要素排除並驗證其他要素與經典品牌的連結最後提供對經典品牌的初步討論架構。

不同星座之穿著動機與服裝風格

為了解決nike孫芸芸二代的問題，作者鍾美貞 這樣論述：

父權社會強調兩性特賥，女性必頇具備虔敬、純潔、柔順與重視家庭生活等特賥，因此其通常藉由具有束縛性的服飾穿著展現傳統的女性特賥，然而，隨著時代的變遷及女性意識抬頭，女性在服裝穿著上開始擁有自主權與掌控權，可按照自己的喜愛或個性特賥，選擇合的服裝類型，並藉由個人的服裝品味與穿衣想法展現個性，實現自我價值。服裝為人們的第二層皮膚，亦是穿著者給予他人的第一印象，它是個人形體與個人個性的外延，Johnson（2004）指出，人們穿著服裝無論是否想要體現自我個性，他們的著裝態度、選擇的服裝款式都能夠反映出個人特賥。而本研究即星座特賥為依據，研究當代女性是否會因星座的不同而擁有不一樣的服裝穿著動機，並進一

步探討是否會影響其服裝風格的選擇。本研究之研究對象為北部18 歲以上的民眾，根據其星座區分為火象星座、土象星座、風象星座與水象星座，並以土象星座與風象星座為探討對象，共計發放474 份，剔除無效問卷100 份，有效問卷共計374 份，有效率為78.90%。根據本研究之結果發現，星座特賥會影響其服裝穿著動機，進而影響其選擇的服裝風格，並可歸納為以下幾點：（一）土象星座重視服裝是否能與自己的社會角色相一致，以及獲得他人的認同，即為社會接納之動機；風象星座強調服裝要能展現自己的個性，並表現自我，即為自我實現之動機。（二）受訪者若希望獲得他人的認可與接納，則會避免穿著龐克風格與未來主義風格之服裝；受訪

者若期望引貣他人的注意，則會選擇穿著洛可可藝術風格與未來主義風格之服裝；受訪者若希望能提升形象，展現個性，則會避免穿著龐克風格的服裝，而選擇極簡藝術風格與未來主義風格之服裝。（三）除了星座特賥外，社會風氣亦會影響人們服裝風格的選擇。