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品牌社群投入研究—— 以實境歌唱選秀節目【聲林之王】為例

為了解決nike帳號被鎖的問題，作者林珮儀 這樣論述：

在社群媒體、網路影音平台發展興盛的時代，愈來愈多觀眾收看節目習慣產生了改變，也因此這些觀眾透過網路討論、投票、分享節目心得等行為也成為參與節目觀看的其中一環。本研究試著透過計畫行為理論結合科技接受模式及社會認同理論作為理論架構，去探討台灣歌唱選秀節目官方所經營的網路社群環境中，行為態度、主觀規範、知覺行為控制、社會認同等因素與觀眾投入社群的意圖及行為之間的關聯性。並且分析在不同的社群平台上，觀眾投入社群之意圖及行為是否有所不同。利用網路問卷調查蒐集並分析資料後，本研究發現結果如下：（1）觀眾使用節目社群的知覺有用性對於其知覺易用性存在顯著正相關（2）觀眾使用節目社群的知覺有用性與知覺有用性與

投入社群之態度存在顯著正相關（3）影響觀眾投入社群之行為意圖主要因素依序為：知覺行為控制、品牌認同及品牌社群認同（4）觀眾對於節目品牌的認同與其對於節目社群的認同存在顯著正相關（5）節目品牌認同及品牌社群認同皆與社群投入行為存在顯著正相關（6）不同的社群平台在社群投入行為的程度及時間上均有顯著差異有別於過去研究，本研究將關注重點放在虛擬節目社群研究中鮮少被特別提出討論的官方節目社群，以科技接受模型及計劃行為理論作為架構，並帶入社會認同及社群投入等概念進行討論，望能夠提供日後學術研究或是電視產業業界不同的研究方向。