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體驗行銷、體驗價值對品牌形象、顧客滿意度與忠誠度之影響-以直銷業玫琳凱彩妝(Mary Kay)為例

為了解決nike outlet代購的問題,作者彭品媗 這樣論述:

為了美麗,女人總是不計血本的在化妝品上進行投資,以至於化妝品市場高度成長。隨著體驗行銷的時代來臨,要觸動的是消費者的情緒,創造商品的獨特價值。因此,本研究主要探討體驗行銷、體驗價值、品牌形象、顧客滿意度與忠誠度之間的關係,並以玫琳凱公司為研究對象。本研究採目的抽樣發放問卷,共發放問卷521 份問卷,有效樣本216 份,有效回收率達93.91%。研究方法主要採用描述統計、信度分析、因素分析、路徑分析與多元回歸方式、中介效果分析與多元回歸方式、卡方分析和逐步多元回歸分析。研究結果發現如下所示:1. 體驗行銷對玫琳凱顧客之體驗價值有顯著的正向影響2. 體驗行銷對玫琳凱之品牌形象有顯著的正向影響3.

體驗行銷對玫琳凱之顧客滿意度有顯著的正向影響4. 玫琳凱顧客之體驗價值對品牌形象有顯著的正向影響5. 玫琳凱顧客之體驗價值對顧客滿意度有顯著的正向影響6. 玫琳凱之品牌形象對顧客滿意度有顯著的正向影響7. 玫琳凱之顧客滿意度對忠誠度有顯著的正向影響8. 體驗行銷會透過品牌形象之中介效果,對顧客滿意度產生間接影響9. 體驗價值會透過品牌形象之中介效果,對顧客滿意度產生間接影響