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女性時尚機能性運動服飾品牌定位與策略分析
為了解決nike sacai台灣 的問題,作者林虹妤 這樣論述:
隨著環境改變消費者的生活型態與穿衣需求,促使機能性運動服飾融入「時尚」元素並展現於都會穿著中。全球機能運動服飾市場穩定成長,主要來自於女性運動人口的崛起。然而,眾多的時尚機能性運動服飾品牌,如何因應這龐大的市場機會?當然需先找出目前品牌的市場定位與競爭者。本研究以深度訪談瞭解女性消費者所重視的品牌屬性,針對購買過機能性運動服飾的女性消費者做問卷調查。問卷回收經多元尺度統計分析後,接著進行競爭群分析、標竿分析、競爭態勢分析,並輔以集群分析。經分析得知,各品牌在女性消費者心中呈現的知覺定位與其競爭者的優劣勢。研究結果顯示Nike、Adidas互為競爭者,且為此市場的標竿品牌,歸為時尚運動機能型品
牌,訴求展現高度時尚化的運動態度形象。Under Armour競爭者為Puma,屬專業運動機能型品牌是後起之秀,訴求塑造高階的專業機能形象。Puma競爭者為Fila與Under Armour,歸為專業運動機能型品牌,訴求建立價格實惠的專業機能形象。Fila可兼上班與運動休閒穿著,為運動休閒機能型品牌,訴求兼具運動與城市生活的穿著形象。本研究在學術上為機能性運動服飾品牌,建立兼具質性與量化的研究架構;並為企業尋求有效的定位策略,以獲取長期利益的參考。
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#22.上市速報/ Nike x sacai VaporWaffle 臺灣販售資訊整理
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#25.台灣的鞋頭們注意啦!日前令人期待已久的「神級三方聯乘系列 ...
日前令人期待已久的「神級三方聯乘系列最終章!Undercover x sacai x Nike LDWaffle 海外販售資訊才剛正式公佈」,不過隨著官方發售日期的到來,今回台灣…” 於 www.instagram.com -
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Sacai x Nike VaporWaffle 台灣抽籤機會釋出! 今天中午到4/30 晚上10:00 至JUICE Taiwan 登記投籤是會員的人千萬別錯過了! 於 ne-np.facebook.com -
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