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台灣運動眼鏡消費行為之研究

為了解決oakley太陽眼鏡的問題，作者呂泉位 這樣論述：

近年來由於國人的生活品質水準日益的提昇，對健康各方需求及各項運動方式也日益受到很大的重視，尤其在運動方面，相對的因運動而傷害至眼睛的個案也日益漸增，以至對於眼鏡保護靈魂之窗顯然更極為重要。 在此探討重點在於探討運動眼鏡的購買行為來提升台灣購買意願並推廣出運動眼鏡預防重於治療，減少在運動時受到潛在性的傷害威脅而傷害了我們的保貴的靈魂之窗、減少社會之成本。 此研究探討是以SPSS大數據整合力為本研究分析的工具，依文獻回顧與職場經驗交插所得結果展現出究研架構跟假設，應用結構式量化問卷方式進行運動眼鏡消費行為相關資料的收取。依收集問卷之資料，經整理後的資訊去進行資訊分析研究，依(

李克特量表)為研究量方式，製成研究量表共分成四部份:第一部份為消費者特質人口統計眼鏡使用習慣量表，第二部份為運動眼鏡使用可能性量表，第三部份為運動眼鏡消費行為量表，第四部份為健康生活型態量表等四大部份量表，驗證各變數間的研究假設，依研究出結果根據，對運動眼鏡的業者行銷上，提出支持度高的相關因素，來刺激市場提高購買意願的方向建議，最後提出未來研究方向給與後續學者在相關研究上的建議。 本研究於2019年12月10日～2020年2月23日止共計2個多月時間，以各消費者，發放問卷調查方式，針對運動眼鏡消費行為相關情境進行問卷調查，共回收529份有效問卷。 本研究的研究方法、假設，經由一連串

之印證後，證明假設是部份支持的，在品牌追求及性價比追求和保值收藏條件架構下，得出支持度的結論。 研究結果顯示如下：(1)影響運動眼鏡品牌：男性、教育程度較高者、人際關係支持較低者及高運動量者以上對品牌會有一定影響程度；（2）影響運動眼鏡性價比：教育程度較高者、人際關係支持較高者、自我實現較高者、在疲勞傷害情境下較高者及撞擊傷害情境下較高者以上對運動眼鏡性價比會有一定影響程度；（3）運動眼鏡保值收藏：男性、年齡較小者、沒戴眼鏡習慣者、自我實現較高者、高運動量者、健康責任較高及在護眼睛舒適感以上對運動眼鏡保值會有一定影響程度。關鍵字:運動眼鏡、消費行為、購買行為、健康生活型態。