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線上影音串流平台4C策略行銷分析: 以愛奇藝、NETFLIX、LINE TV為例

為了解決openpoint點數的問題，作者何胤呈 這樣論述：

在網路快速發展與行動裝置飛快普及的時空背景下，上網觀看線上影音已經成為現代人的重要娛樂活動，也帶動了線上影音串流產業的快速成長，同時也對傳統的影視產業帶來嚴重的衝擊。近年台灣線上影音串流產業快速發展，不僅有境外影音串流平台進入台灣市場，同時也有許多本土的電信業者、電視頻道業者、硬體設備供應商等加入線上影音串流服務的戰場，讓線上影音串流市場的競爭更加激烈。本研究以4C策略行銷分析架構為基礎，分析目前台灣線上影音串流市場的領導廠商:愛奇藝、Netflix和LINE TV的行銷策略，找出在線上影音串流市場成功的可能關鍵因素，並分析三者行銷策略的優劣勢。最後綜合前述分析，提出未來本土業者或是新進廠商

該如何在台灣線上影音串流市場競爭的策略建議。從本研究的分析結果可以發現，影音內容不只影響產品層面的表現，同時影響平台業者能否進行有效行銷宣傳以提升知曉度，是決定平台業者能否成功發展的重要關鍵因素。另外，大數據的應用也是讓平台業者能提升競爭力的關鍵成功因素。最後，目前台灣市場還存在著許多發展空間和可以切入的市場區隔，但本土業者必須加緊腳步抓住機會，並投入像是大數據應用等重要成功關鍵要素，才有機會在市場成功。