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表演藝術文案設計之架構、功能性表現與訴求策略探討

為了解決opentix售票的問題，作者陳志維 這樣論述：

本研究希望透過了解國內表演藝術節目文案之架構、功能性表現與訴求策略運用，分析文案內容與閱讀者共鳴之間的關聯性，期望研究結果為基礎，提出針對臺灣表演藝術文案設計上，在架構規劃與訴求策略運用之建議。資料取樣2019年國藝會「演藝團隊年度獎助專案」補助團隊之演出文案，研究以AIDA模式和訴求策略為理論基礎，透過內容分析法與德菲法，分析表演藝術演出文案的架構與功能性表現，進一步了解可能引發觀賞興趣（interest）及購票欲望（desire）之文句在訴求策略上之運用。研究發現，在架構上「演出內容介紹」與「演出/製作團隊列表」是國內演出最常使用的文案類別；但功能性表現上，「標語」與「演出內容介紹」最能

產生效果。訴求策略運用上，以理性為主、感性為輔的訴求策略，能達到最佳表現。以研究參與者背景而言，表藝族群著重於關鍵資訊，一般族群則會仔細閱讀文案內容，再進行購票決定。從結果來看，絕大多數的文案類別使用比例皆未超過五成，顯示臺灣表演藝術演出在文案設計上，尚無一套通用架構。類別使用上除宣傳功能，也會考量產業的文化慣習。整體而言，現代戲劇類演出的文案在架構規劃與文案類別使用上最豐富，所反映出的功能性表現也最佳，可做為其他演出類型文案規劃之參考。