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投資超級英雄進化論：看頂尖投資家如何追求報酬、管理風險，勇闖打敗大盤之路

為了解決seeking alpha介紹的問題，作者PeterL.Bernstein 這樣論述：

一本書，告訴你： 「史上最懂如何投資賺錢的人」怎麼想、怎麼做！ 華爾街的知識簡史×群俠列傳 財務理論及實務的演化地圖 投資人、專業投資機構、金融保險界必讀   　　「這本通俗易懂的好書將成為一個真實年代的權威編年史，且沒有一本書能出其右。」——約翰．柏格（先鋒集團創辦人）」 　　「風險管理」成為投資最重要的主題、也是最難攀過的山巔，不過是二十世紀五○年代的事。但自此以後，財務界深具冒險雄心且腦力超群之士，莫不追求風險的掌握，而各自進行決策模型的理論研究。在此之下，在學院裡，財務金融與財務工程的理論勃興，今日金融市場普遍接受的風險衡量、分散投資和個人難以擊敗市場等觀念皆由此而衍生。在學術

高塔中的研究者甚至投身實務界，在華爾街各自施展拳腳，以各種積極投資管理方式，希冀求取超越市場的報酬。 　　這就是彼得．伯恩斯坦寫下《投資超級英雄進化論》的歷史背景。 　　在華爾街地位崇隆、兼有投資哲學家及金融史學家之譽的伯恩斯坦，和多位鑽研風險的學界先驅或業界名人交情匪淺，他親至研究室訪談，細數財務理論是如何落實、經過實務的淬煉下對原先理論的革新，又在競爭激烈的市場環境裡如達爾文演化論般不斷進化、調整，使舊有理論不斷衍生出新面貌，也牽動金融市場蓬勃的發展，吸引投資人競相投入，追逐獲利。在書中，讀者可以近距離看到這些改變投資界生態的巨人的思維邏輯和投資策略，包括： 　　★投資組合理論變成複

雜電腦遊戲 　　哈利．馬可維茲自1952年以「投資組合理論」（建構分散的投資組合使風險與報酬得失得以平衡）開啟各種投資革命之後，在電腦程式盛行的現在，以電腦模擬不同種類投資人對市場的參與，盡量貼近現實情況，他說：「好像建構一個小小世界」。 　　★資本資產訂價模型成為投資行動準則 　　比爾．夏普1964年提出資本資產訂價模型（CAPM）後。驅使機構投資人在資產配置和排列資產配置決策的順序有激烈的改變；同時也影響投資人評斷主動或被動投資，選擇積極型投資經理人及對抗投資組合所引含風險的方式。 　　★選擇權定價模型催生變革與動態變化 　　1970年代費雪．布萊克、麥倫．休斯、羅伯．默頓提出選擇權定

價模型後，大量衍生的產品、策略和革新也出現爆發性的成長，衍生性金融工具讓風險分享的機會大幅度擴增、促使交易成本下降，也降低資訊與代理成本。 　　★財務理論關照行為層面 　　1960年代中期丹尼爾．康納曼和阿莫斯．特沃斯基合作研究人類「不理性」選擇，無心插柳地開啟行為財務學，理查．塞勒的過度反應研究，羅伯．席勒的非理性繁榮、泡沫理論等，又將純經濟導向的財務理論導入行為層面。這些學者各自獲得獲諾貝爾獎榮銜，也讓投資人體認到市場缺乏效率之所在。 　　★機構投資者的傲人成就 　　以柏克萊全球投資管理公司（BGI）、耶魯大學捐贈基金、英國石油艾默可公司（BP-AMOCO）、太平洋投資管理公司（PIM

CO）、高盛……等案例，闡明近20世紀末至21世紀初金融市場投資思潮的持續演進狀況。 　　伯恩斯坦以行雲流水的筆法，描繪出這些勇於面對不確定因素的當代頂尖金融家，詮釋了各種重要財務理論的精義，不用數學公式，少了冰冷感與距離感，讀者會對當代金融的變革流程有更進一步的認識，更了解投資的複雜性及不確定性。正如《大腦煉金術》作者傑森．茲威格所讚譽：「沒人比伯恩斯坦更了解華爾街的知識史，這使他成為我們走向未來最好、最英明的嚮導。他是唯一能夠寫就此書的人，感謝上帝他寫了。」細數的投資市場英雄、觀照財務理論與實務的演化，會讓我們了解「過去」與「現在」，進而在「未來」掌握擊敗市場的勝算。 本書特色 　　

1. 當代財務學經典，繼《風險之書》又一力作 　　《風險之書》訴說歷來數學天才把風險變成機會的冒險歷程，《投資超級英雄進化論》則聚焦於20世紀末、21世紀初的研究投資報酬的學者及投資機構的事蹟。一本書見證金融市場投資思潮的持續演進，進而深化財務理論的理解及運用，堪稱專業投資者不可錯過的經典。 　　2.當財務理論遇見投資實務，好用嗎？怎麼用？ 　　投資人最想知道的事：財務金融的理論典範如何落實於投資行為，各理論模型該如何靈活運用，又受到哪些質疑與反詰？伯恩斯坦側寫出最清晰的基礎概念、最有說服力的案例，一解疑惑。 　　3.兼善理論與敘事的大師之作 　　金融史學家伯恩斯坦親訪金融大師，諸如，保羅

．薩繆爾森、羅伯．默頓、羅伯．席勒、比爾．夏普、哈利．馬科維茲、麥隆．休斯、大衛．史雲生……寫人物生平、寫基礎觀念、寫理論更新、寫批評反思，信手拈來讓人驚艷，讀來趣味盎然。 各界名家推薦 　　約翰．柏格（先鋒集團創辦人） 　　傑森．茲威格（《大腦煉金術》作者） 　　穆罕默德．伊爾艾朗（太平洋投資管理公司PIMCO前首席執行長兼聯合首席投資長） 　　艾羅伊．迪姆森（倫敦商學院投資管理BGI教授） 　　安迪‧帕洛德（哈佛商學院財務學教授） 　　琳達‧史壯（福特基金會前副總裁兼首席投資長） 　　綠角（財經作家） 　　韓傳祥（清華大學計量財務金融系與數學系合聘副教授／清華大學金融科技與區塊鏈學分學

程主任／臺灣金融工程師暨操盤手協會理事長） 　　財報狗（台灣最大的基本面資訊平台與社群） 　　「這本通俗易懂的好書將成為一個真實年代的權威編年史，且沒有一本書能出其右。」——約翰．柏格（先鋒集團創辦人） 　　「沒人比伯恩斯坦更了解華爾街的知識史，這使他成為我們走向未來最好、最英明的嚮導。他是唯一能夠寫就此書的人，感謝上帝他寫了。」——傑森．茲威格（《大腦煉金術》作者） 　　「伯恩斯坦的又一本必讀書！這本寫得好且發人深省的書提供了寶貴的見解，說明了關鍵金融理論如何從象牙塔的公式演變為投資組合經理人的獲利應用。本書肯定會引起讀者的濃厚興趣，無疑會影響廣泛的國際金融參與者。」——穆罕默德．伊爾

艾朗（太平洋投資管理公司PIMCO）前首席執行長兼聯合首席投資長）  

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廣告價值模式及互動性對旅遊產品購買意願之影響-以LINE官方帳號為例

為了解決seeking alpha介紹的問題，作者陳茂仁 這樣論述：

尋找與消費者間更有效的溝通管道，一直是企業經營上的重要課題。隨著網路科技的發達、手持行動設備的普及，改變了人與人之間溝通的方式，也催生了新的行銷模式，廣告投放與露出的形式也日新月異；旅遊業者們也紛紛投入，做各種不同的行銷嘗試。然而，閱聽消費者接收到這些廣告資訊後，是否會產生積極的效果，達到對業者抱持正向觀感、傳遞正面口碑進而增加購買意願的目標？本研究以LINE官方帳號為範例，由Ducoffe(1996)提出之廣告價值模式出發，從娛樂性、干擾性以及資訊性等三項廣告特性，並將網路特有之互動性納入研究架構，探究與閱聽消費者知覺價值及口碑間之關聯性，接著探索對其旅遊產品購買意願之影響。本研究以擁有L

INE應用程式帳號，並曾將企業商家之LINE官方帳號加為好友之消費者族群為研究對象，採用問卷調查方式，經由網路問卷進行立意抽樣，共計回收有效問卷328份。透過統計分析工具SPSS進行分析，探討各構面變項間之影響以及因果關係。本研究結論顯示，LINE官方帳號廣告特性之娛樂性、資訊性皆能提升閱聽消費者之知覺價值及口碑；互動性僅對知覺價值有正面影響；干擾性則會對知覺價值及口碑產生負面效果；而正向之知覺價值及口碑能增加旅遊產品購買意願。根據本研究之實際驗證結果，盼能給旅遊業者在行銷決策上以及後續研究上作為參考。

硅谷百年史：互聯網時代

為了解決seeking alpha介紹的問題，作者（美）阿倫·拉奧等 這樣論述：

除了谷歌、Facebook，硅谷還有哪些低調發大財的公司？ 硅谷的工程師正專注於哪些被認為「不可能」的想法？ 其他地區可以復制出另一個「硅谷」嗎？ 19世紀末，利蘭·斯坦福夫婦來到遍布着果園和農田的硅谷，在這里建立了斯坦福大學。隨后而來的科學家們，在一個多世紀的時間里，把這塊陽光明媚、氣候宜人的谷地變成了改變整個星球歷史的創新與創造之地。 20世紀90年代的一系列重大發明，使人類社會進入了互聯網時代，這也讓硅谷成為世界的焦點。在資本與創新主導的浪潮起伏中，網景、eBay、谷歌、Facebook、特斯拉不斷創造着科技與財富的神話，而更多的公司則在泡沫中成為歷史的塵埃。互聯網成就了硅谷輝煌的巔峰，

也讓硅谷進入了一個大公司時代——巨擎公司熱衷於「買入」外部的創新想法，而從零起步的初創公司往往還沒長大就被大手筆收購。 這一趨勢會抑制硅谷的創新激情嗎？下一個「大事件」會發生在哪個領域？又會發生在哪里？站在硅谷之外，我們難以回答這些問題。閱讀本書，走入硅谷的世界，讓我們一起來思考答案吧。作者介紹 阿倫·拉奧(Arun Rao)，畢業於賓夕法尼亞大學沃頓商學院和加州大學洛杉磯分校安德森工商管理學院，長期從事投資業務，曾先后在三家投資公司工作，其中兩家在硅谷。拉奧早期曾為《經濟學人》（The Economist）和《Seeking Alpha》等雜志撰寫商業和金融方面的文章。 皮埃羅·斯加魯菲（P

iero Scaruffi ），畢業於意大利都靈大學數學系，1983年來到硅谷，在奧利維蒂公司任職工程師，長期從事人工智能研究和互聯網設計。斯加魯菲曾是斯坦福大學訪問學者，還曾在加州大學伯克利分校講學。20世紀90年代，他曾率先在互聯網上開發自己的新聞網站，《紐約時報》曾經在2006年以《史上最偉大的網站》為題對其進行專題報道。斯加魯菲現在是自由職業者，主要工作是為硅谷和歐洲的公司提供咨詢以及在大學講學。他興趣廣泛，在心智論、文學藝術、音樂史等領域多有著述。 譯者介紹 閆景立，畢業於哈爾濱工業大學電機系，美國俄克拉荷馬大學訪問學者，曾長期從事航空工程技術研究開發。自20世紀90年代初赴硅谷開辦

華為公司第一家海外分公司起，閆景立多年來在搭建中美高科技企業合作平台，拓展供應鏈、投資、市場和人才等方面做了大量開創性的工作。 談鋒，先后畢業於北京大學、中國社會科學院研究生院，並曾在美國斯坦福大學做訪問學者。目前擔任北京中關村國家自主創新示范區駐硅谷聯絡處主任，並任復旦大學創新研究院以及大連創新研究院兼職教授。談鋒曾任中關村科技（控股）有限公司副總裁，北京四通集團副總裁，《人民日報·海外版》主任編輯等職務。他在硅谷工作生活了28年，專注研究硅谷創新生態。他曾參與翻譯出版了《硅谷優勢》、《朝鮮戰爭內幕》、《李普曼傳》等書。 作為中國高科技產業走向國際的開拓者，他們長期從事高科技公司管理、中美科

技合作和創新、創業、人才研究工作，尤其是對硅谷創新生態環境的研究具有深刻的體驗。他們親身經歷了硅谷過去二十年的繁榮和危機，不僅僅是目睹，他們也是這期間硅谷的歷史變遷的參與者。

從社會資本理論探討乳癌篩檢異常個案回診率之相關研究

為了解決seeking alpha介紹的問題，作者曾家琪 這樣論述：

因乳癌發生率為國內女性癌症首位，死亡率為第四名，乳癌篩檢的觀念愈來愈受到重視，影響乳癌篩檢陽性個案再回診的社會資本也相形重要，過去研究證實社會資本會影響健康，甚至與死亡率的風險因素有明確關係。因此，本研究主要探討乳癌篩檢個案從發現到異常、就醫和確診與社會資本之關係，運用社會資本理論探討乳癌篩檢異常個案回診率的影響。本研究為調查性研究，以中部某教學醫院之衛教癌症篩檢中心，以G-power估算收案人數共105人，收案對象為 45-70 歲乳癌篩檢異常之個案為研究對象，以「社會資本」為問卷主題內容，其中包括社會支持、社會參與、社會信任三個面向，每一構面以三項指標來做相關及差異性分析，所得資料以 S

PSS24.0 進行描述性統計及推論性統計。研究結果發現到乳癌篩檢異常個案在自我決策、家人關係、同事及朋友關係醫療人員關係顯示結果較高者，乳癌篩檢異常個案之回診率有明顯提升，反之則是下降的，當中又以社會資本裡的醫療人員關係，為乳癌篩檢異常個案再回診率之重要預測因子；目前國內尚無文獻針對乳癌篩檢異常與社會資本的兩者間提出臨床實務成效及評價求醫歷程，本文旨在研究以社會資本在乳癌篩檢異常個案回診率之相關研究，檢視其適用性和衛教成效，以提出社會資本與乳癌篩檢異常個案提升回診率之臨床實務應用。