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來源可信度、使用與滿足理論以及社會臨場感對衝動購買之影響—Podcast聽經濟的實證

為了解決triton耳機的問題，作者何采庭 這樣論述：

近幾年Podcast在世界各地蓬勃發展，2020年更被譽為是「台灣Podcast元年」，吸引許多廣告主在上面投注資源，成為熱門的行銷管道。本研究欲探討在收聽Podcast節目中，聽眾產生衝動購買的前因，並提出適合Podcast產業的實務意涵。藉由引用來源可信度模型、使用與滿足理論與文獻探討後，將專業性、吸引力、娛樂動機、資訊蒐集動機及社會臨場感為前置因子，並透過擬社會互動和聽眾參與之中介變數，來影響聽眾的衝動購買。本研究採用便利抽樣方式，以收聽過Podcast的聽眾為實證對象，透過網路發放問卷方式共取得228份有效樣本，以部分最小平方法(PLS)驗證研究之假設關係。研究發現如下：1.專業性、

吸引力、娛樂動機、資訊蒐集動機與社會臨場感均為影響Podcast聽眾與主持人間擬社會互動的重要因素；其中，以社會臨場感最具影響力。2.吸引力與擬社會互動是影響聽眾參與的重要因素；其中，以擬社會互動最具影響力。3.擬社會互動比聽眾參與更能影響聽眾產生衝動購買。