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直播平台對網紅管理機制探討

為了解決uplive u幣的問題，作者夏子淇 這樣論述：

因網路與科技的快速發展，幾乎人人都能輕鬆的以文字、相片甚至是影片製作想傳遞的內容，並藉由網路快速地散播出去，讓內容能被更多的人看到，創造人氣，導致網紅的誕生，有公司看見此一機會建立直播平台，藉由直播讓喜歡網紅的粉絲能夠透過贈送虛擬禮物增進與網紅關係，創造一波新的高收入行業。在這之中，直播平台會提供網紅多種獎勵機制，藉以提高他們獲得的禮物，增加平台收益。本研究透過文獻回顧，發現許多研究指出網紅對粉絲的吸引力、並提出影響觀眾觀看直播的因素，但針對直播公司影響網紅的研究仍少，本研究針對此缺口，欲了解直播平台如何透過獎勵制度對網紅進行激勵，採用Porter and Lawler (1968)的動機作

用理論作為獎勵機制的分析架構，對獎勵機制拆解分析，並探討各作用如何影響網紅。本研究選取浪live直播以及MeMe直播作為研究對象，透過質性研究，深入了解與分析此兩平台提供給網紅的獎勵機制，並瞭解其如何影響網紅。本研究的主要結論為直播平台的獎勵制度中，固定機制滿足的是直播中較基礎的需求，平台活動則會藉由增加吸引力以及預期獲得獎勵機率，對主播努力程度影響較強。且直播平台利用網路的快速連結，可以增加預期獎勵的正確性，減少獎勵制度中的不滿意現象，提高整體機制的吸引力。加上直播有數據易於測量的特性，能提高期望努力後獲得獎勵的機率，進而使個體更加努力。