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品牌新思維：掌握趨勢、突破挑戰的六堂經營課

為了解決yahoo拍賣fb的問題，作者unknow 這樣論述：

經營品牌，創造最大附加價值！ 品牌差異化，讓你的產品與眾不同， 品牌耐久性，讓企業更有長青優勢。 當品牌具有不可取代的獨特性， 就能成為消費者唯一的選擇。   　　•如何擬定新數位戰略，在快時代勝出？ 　　•品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」？ 　　•如何從產業生態系統找到新創機會？ 　　•品牌競爭結果其實是消費者的選擇？ 　　•打造成功品牌的三要素為何？ 　　•如何為品牌注入新生命、開創新布局？   　　六位專家、經理人， 　　從數位經濟新通路、行動商務、創新創業， 　　以及品牌與設計美學、時尚等議題， 　　強化你的品牌新思維，讓

你追上當前快時代。   　　★企業定位是塑造品牌的首要之務？ 　　「定位」是形塑品牌的出發點， 　　據此發展品牌的核心價值、願景與策略； 　　再建立品牌的差異化和獨特性， 　　與競爭者畫出明顯的區隔。 　　品牌還可依其定位提出願景， 　　作為凝聚企業資源，設定未來發展的藍圖。   　　★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎？ 　　網際網路帶來了媒體革命， 　　不論個人、企業或品牌， 　　都能在網路發展「自媒體」。 　　若能善用網路工具、了解社群媒體， 　　以及使用科技與數據的力量。 　　就能為品牌建立知名度或聲量，   　　★為什麼討論品

牌必須運用美學？ 　　品牌創造的差異性或獨特性， 　　希望喚起消費者對愉悅的渴望， 　　願意付出額外的費用來購買。 　　如何從美學出發， 　　讓消費者享有更棒的體驗， 　　將是品牌勝出的重要關鍵。   本書特色   　　一、收錄六位專家、經理人的講座精華，可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。 　　二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。

yahoo拍賣fb進入發燒排行的影片

以劇場理論與銷售技巧探討社群媒體直播拍賣對顧客的影響-以Facebook為例

為了解決yahoo拍賣fb的問題，作者鄭亞瑄 這樣論述：

近年來，因應自媒體的興起及顧客消費方式的改變，與業者的即時性互動成了影響顧客反應之重要因素。在本研究中，我們試圖探討在Facebook直播拍賣，直播主如何有效獲得良好的顧客反應，及藉由劇場理論與銷售技巧分析直播主在Facebook直播拍賣對顧客反應的影響。研究結果顯示，直播主的表演方式、直播主對直播流程的熟悉度、直播主與工作人員及顧客互動的和諧度、直播主的銷售技巧、直播主給予顧客的回饋及顧客對於直播主的信任程度皆會有效影響顧客反應。

品牌新價值：強化競爭力、創造新商機的七堂實戰課

為了解決yahoo拍賣fb的問題，作者 這樣論述：

做品牌，是一種創新的商業溝通藝術！ 品牌認同感，讓消費者產生歸屬感； 品牌忠誠度，為企業拓展無限商機。 品牌，是企業的名字， 更是一場與消費者的心戰……   　　•既有經營方式如何成為創新品牌的優勢？ 　　•由代工轉為經營品牌，須具備哪些思維？ 　　•如何透過品牌傳達企業價值給消費者？ 　　•中小企業如何將自身品牌推廣到海外？ 　　•欲經營成功的跨國品牌有哪些策略？ 　　•快速成長的市場是打造品牌的契機？ 　　•善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶？   　　七位品牌企業創辦人， 　　從創業維艱、事業有成到多角化經營， 　　甚至發展跨國品牌，持續以實戰累積品牌經驗。 　　藉由他們的企業經驗與

經營智慧， 　　可知品牌在各方面深刻影響人們生活。   　　為了強化競爭優勢，你必須更了解品牌：   　　★企業經營面向： 　　企業必須具備營業規模和市占率， 　　才有可能打造成一個「品牌」。 　　品牌化經營可強化消費者的印象與好感， 　　甚至創造忠誠度，為公司帶來更多商機。   　　★市場行銷面向： 　　從品牌論述與核心價值出發， 　　先確認品牌定位，再擬定行銷策略，最後執行戰術。 　　品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀， 　　也帶來優越感，能提升公司的行銷轉換率。   　　★品牌與人的面向： 　　「心占率」與「品牌認同」兩種模式， 　　塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。 　　無所不在的品牌效

應，常直接影響消費者行為， 　　認同品牌理念者，更進一步成為粉絲或愛好者。   本書特色   　　一、收錄七位企業家的講座精華，可汲取不同品牌的實戰經驗，再創新商機。 　　二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。

靜態官方購物網站與動態商品直播之媒體特性、消費者行為與品牌滿意度差異研究－以網路服飾品牌「mouggan」為例

為了解決yahoo拍賣fb的問題，作者陳瑾玟 這樣論述：

當今網路購物的市場盛行，企業或品牌廣泛架設官方購物網站，以靜態圖片搭配文字的方式作為銷售管道；但是近年來直播平台的興起，以網購搭配直播功能的動態影像銷售，形成一種新商機。無論是在官方網站或商品直播，消費者重視其互動性、即時性、真實性、豐富性，業者也積極運用圖文或直播的銷售來吸引或提升消費者的購買意願等。然而，在過去文獻中針對消費者對於不同銷售形式（靜態官網圖文 vs. 動態直播影片）之差異研究甚少。因此，本研究以網路服飾品牌「mouggan」作為研究案例，將商品銷售形式分為「靜態官方網站之圖文呈現」與「動態商品直播之影片呈現」，並提出「資訊互動性」、「即時回饋性」、「商品透明

性」、「資訊豐富性」之四項媒體特性，目的在於比較消費者對靜態與動態銷售之媒體特性的看法與差異，並以 AISAS 模型作為消費者行為的基礎建構，解析消費者對於使用官方網站與商品直播的「興趣」、「搜尋」、「行動」、「分享」之行為差異，以及了解兩者的品牌滿意度。 本研究透過網路問卷調查法，進行資料的蒐集並統計分析，共回收 572 份有效問卷。研究結果顯示，消費者認為動態商品直播之資訊互動性、即時回饋性、商品透明性、資訊豐富性皆高於靜態官方網站；此外，研究也證實，觀看動態商品直播引起的興趣、搜尋、行動、分享行為高於瀏覽靜態官方網站；而消費者對於商品直播的品牌滿意度亦高於官方網站。